Paundlenda aizrādīja par kampaņu “Nerātns elfs plauktā”.
Reklāmu regulators saka “bezatbildīgi” #ElfBehavingBadly Tvītus nedrīkst izmantot atkārtoti
Poundland
Paundlenda ir saņēmusi ķeksīti no Apvienotās Karalistes reklāmas regulatora par savu sociālo mediju kampaņu “Nerātnais elfs plauktā”.
Atlaižu mazumtirgotājam ir aizliegts izmantot #ElfBehavingBadly fotoattēli un paraksti atkal to pašreizējā formā, pēc izmeklēšanas, ko veica Reklāmas standartu iestāde .
Gatavojoties Ziemassvētkiem, virsraksti tika publicēti bezkrāsainiem tvītiem, kuros tika attēlots svētku bērnu tēls dažādās nepatīkamās situācijās.
Lai gan daži kampaņu kritizēja kā bezgaumīgu un seksistisku, daudzi citi atzinīgi novērtēja uzņēmuma zilo humoru kā atsvaidzinoši nepiemērotu personālajam datoram.
Tomēr ASA nebija fanu vidū. Regulators, kas saņēma 85 sūdzības par reklāmas kampaņu, nolēma, ka Paundlenda ir bezatbildīga, daloties ar seksualizētiem attēliem, kur tos var viegli redzēt bērni.
Fotogrāfijas, kurās redzams, kā elfs iespiež zobu birsti starp kājām un vicina vibratoru, bija acīmredzamas atsauces uz seksuālām darbībām, sacīja regulators.
Īpaši strīdīgs tvīts, kurā elfs tur starp kājām tējas maisiņu un zem tā guļ lelle, bija arī atsauce uz seksuālu aktu, piebilda ASA.
Atlaižu ķēde paziņoja regulatoram, ka liela daļa cilvēku uzskatīja, ka kampaņa ir humoristiska, saistoša un atbilst tam, ko nozīmē būt britam.
Paundlenda arī apgalvoja, ka gan Twitter, gan Facebook ir izstrādātas politikas, kas paredzētas, lai neļautu personām, kas jaunākas par 13 gadiem, izveidot kontu. Tomēr ASA atklāja, ka bērni, visticamāk, ir redzējuši plaši kopīgotās ziņas.
2017. gada Ofcom ziņojumā konstatēts, ka gandrīz ceturtā daļa no astoņiem līdz 11 gadus veciem bērniem tagad ir bijuši sociālo mediju vietnēs, BBC ziņojumi.
Poundland atbildēja uz spriedumu, uzsākot sociālo mediju kampaņu, aicinot 'Elfie' fanus iesniegt lūgumrakstu ASA atcelt aizliegumu:
Vai esat dzirdējuši par mūsu Elfija problēmām ar ASA? Lasiet viņa stāstu vietnē https://t.co/cnUFf2ZsR7 pic.twitter.com/AnUxICaDWj
— Poundland (@Poundland) 2018. gada 7. februāris
Elfijs izsaka milzīgu paldies savam labākajam draugam @EssexPR par šo petīciju ️. Ja jums patīk Elfs un vēlaties viņu atkal redzēt šajos Ziemassvētkos, noklikšķiniet uz šīs saites, lai parakstītu! https://t.co/03oyHIWqc1 pic.twitter.com/QQi4m8zB9a
— Poundland (@Poundland) 2018. gada 7. februāris
