Kādi ir sociālo mediju ietekmētāju noteikumi?
Ikviens, kuram ir vairāk nekā 30 000 sekotāju, ir slavenība saskaņā ar jaunajām reklāmas uzraudzības vadlīnijām
CHANDAN KHANNA/AFP/Getty Images
Sociālo mediju lietotāji, kuriem ir vairāk nekā 30 000 sekotāju, ir uzskatāmi par slavenībām un ir pakļauti reklāmas noteikumiem, lēmusi sargsuns.
Reklāmas standartu iestāde (ASA) pasludināja spriedumu pēc nozīmīgas lietas, kurā bija iesaistīta emuāra autori Sāra Viloksa Nota.
Kas tad notika?
Februārī Willox Knot savā Instagram kontā publicēja This MamaLife , viņas smaidoša fotogrāfija, fonā redzama Phenergan Night Time tablešu paciņa. Savā parakstā viņa rakstīja, ka viņa ir nakts pūce, un atklāja, ka tabletes — tikai aptieka, īstermiņa risinājums bezmiegam — patiešām palīdzēja viņai cīnīties ar miegu.
ASA atklāja, ka viņa ir pārkāpusi savus esošos noteikumus, kas aizliedz slavenībām vai veselības aprūpes speciālistiem apstiprināt medicīniskos produktus.
Ziņa tika atzīmēta kā reklāma, un uzņēmums Sanofi, kas atrodas aiz tā, paziņoja, ka tas iepriekš ir apstiprinājis reklamēšanu ar veselības aprūpes tirdzniecības organizāciju, Lielbritānijas Patentēto asociāciju, ziņo. The Daily Telegraph.
Tomēr ASA noraidīja Sanofi argumentu, ka Vilokss Knots nebija slavenība, jo publicēšanas brīdī viņam bija 32 000 sekotāju. Tā mēģināja apgalvot, ka platformā atzītajām slavenībām ir daudz lielāks sekotāju skaits, atsaucoties uz Deividu Bekhemu, kuram ir 56 miljoni sekotāju.
ASA aizliedza reklāmu un teica Sanofi, ka viņi nedrīkst izmantot slavenības vai sociālo mediju ietekmētājus, lai atkārtoti apstiprinātu savus produktus. Mēs uzskatījām, ka vairāk nekā 30 000 sekotāju norādīja, ka viņai ir pievērsuši ievērojamu skaitu cilvēku, teikts tajā.
Lielbritānijas patentētā asociācija (PAGB), kas pārstāv bezrecepšu ražotājus, sacīja: Pēc šodienas ASA lēmuma PAGB sadarbosies ar regulatoriem, lai izprastu šī lēmuma ietekmi uz dalībuzņēmumiem un plašāku patērētāju veselības aprūpes nozari.
Šis ir pirmais šāda veida spriedums, kurā sociālo mediju 'ietekmētājs' ir pārkāpis noteikumus, kas aizliedz slavenībām vai veselības aprūpes speciālistiem atbalstīt medicīniskos produktus, ziņo The Telegraph.
Vai ir kādi citi noteikumi ietekmētājiem?
Reklāmas prakses komitejas (CAP) kodekss, ko īsteno ASA, aizliedz negodīgu komercpraksi. Tas ietver samaksu par produkta reklamēšanu redakcionālā saturā, skaidri nenorādot, ka tā ir reklāma.
CAP publicēja an Ietekmēšanas ceļvedis pagājušajā gadā, kurā teikts, ka ir daži dažādi veidi, kā jūsu publicēto saturu var uzskatīt par “reklāmu”. Piemēram, tās varētu būt reklāmkarogu reklāmas vai sponsorētas ziņas.
Ziņas par saviem produktiem un pakalpojumiem arī tiek uzskatītas par reklāmu, tostarp dāvanām vai balvu izlozēm. Filiāles mārketings — saturs, kas reklamē produktus vai pakalpojumus un satur hipersaiti vai atlaides kodu — arī var ietilpt reklāmā.
KLP kodeksā ir noteikts, ka reklāmām ir jābūt skaidri identificējamām, kas nozīmē, ka patērētājam nevajadzētu uz to pārāk rūpīgi skatīties, lai saprastu, ka tā ir reklāma.
The Telegraph saka, ka, neskatoties uz jauno 30 000 sekotāju precedentu, sargsuns joprojām spriedīs, vai ziņas no mazākiem sociālo mediju kontiem pārkāpj tās apstiprināšanas noteikumus, izskatot katru gadījumu atsevišķi.
