Byredo Bens Gorhams: traucēt smaržu biznesu
Gorhems savā ceļojumā no rotaļu laukuma spēlētāja līdz smaržu revolucionāram
Kad 1910.–20. gada Meksikas revolūcija devalvēja nacionālo valūtu, uzņēmīgi kalēji saviem peso atrada jaunu pielietojumu: tos izkausēja, lai izgatavotu kuplus gredzenus, un pēc tam tos pārdeva par lielāku vērtību. Pēckara rotaslietas kļuva sarežģītākas: monētu gredzeni tika izlikti ar tirkīziem vai oniksu un iegravēti ar čūskām, sakrustiem kauliem un ērgļiem. Tie iekrita tūristu un arī Kalifornijas baikeru bandu acīs, kas tos valkāja atsevišķos štatos aizliegto ķemmīšu vietā.
Visi [baikeru] klubi šķērsotu robežu un saliktu savus pirkstus ar šiem gredzeniem, saka Bens Gorhems , kuras pašas taisnstūra modelim ir izgrebts sudraba galvaskauss ar indiāņu galvassegu. Man ir daži.
Ņemot vērā to dumpīgo mantojumu, meksikāņu motociklistu gredzeni ir piemērots apģērbs Gorham, kurš ir atjaunojis smaržu uzņēmuma robežas. Viņš nodibināja Bairedo – 2006. gadā tika samazināts vārds “by redolent”, vecā angļu valoda nozīmē aromātisks, un tas ir izaudzis par pilnībā modernu luksusa zīmolu, kas ir tālredzīgs savā brīvajā pieejā sadarbībai un starpdisciplināriem projektiem.
Indijas mātes un kanādiešu tēva dēls Gorhams uzauga starp Toronto, Ņujorku un Stokholmu. Viņš saka, ka lielāko daļu savas dzīves es biju tipisks joks. Stāvot 6 pēdas 5 collas garš, sportisks jauns Gorhems kļuva par koledžas basketbola komandu; vēlāk viņš profesionāli spēlēja visā Eiropā, pirms iestājās Toronto Rajersonas universitātē, lai studētu tēlotājmākslu. Tā bija glezniecība, skicēšana, tēlniecība, viņš atceras. Es domāju, ka tas bija svarīgi. Es biju sportists tik ilgi, manas atsauksmes bija ļoti atšķirīgas.
Divdesmito gadu vidū Gorhems satika parfimēru Pjēru Vulfu — šī tikšanās izraisīja viņa interesi par smaržām kā signālu jēgpilnām atmiņām. Viņš to pētīja tālāk pēc ceļojuma uz Indiju, kur viņš apmeklēja savas mātes dzimto pilsētu Chembur, Mumbajas priekšpilsētu, un izjuta subkontinenta bagātīgos aromātus, sākot no eksotiskām garšvielām un saldi smaržīgiem ziediem līdz blīviem vīrakiem.
Gorham oriģinālajā smaržu izlasē, ko izstrādājuši pieredzējuši “deguni” Olīvija Džakobeti un Džeroms Epinete, ir mūžzaļie augi Pulp, Gypsy Water, Rose Noir un Chembur, austrumnieciskas smaržas ar muskatrieksta, vīraka, ingvera un citrona elemi sveķu notīm no Filipīnām. Green, viņa debijas smarža, ietvarā bagātīgi aromātiskas mandeles un koksnes petitgrain ar atvēsinošu salviju; tas ir Gorhema mēģinājums atjaunot sava tēva smaržu, ko atcerējās no bērnības. 2010. gadā Gorham pārcēlās uz ādas kopšanu, uzsākot darbu Bairedo Ķermeņa losjoni, krēmi un ziepes; piecus gadus vēlāk viņš sadarbībā ar Oliveru Peoples izveidoja briļļu klāstu. Pagājušajā gadā viņš savam biznesam izstrādāja jaunu luksusa segmentu: ādas aksesuāru kolekciju.
Daudzi zīmoli, kas tiek identificēti kā dzīvesstila zīmoli, pārdod jums dzīvesveidu, saka Gorhems, kura visaptverošā zīmola veidošana piešķir individuālismu. Mūsu ideja ir greznība kvalitātes nozīmē, kas, protams, nozīmē cenu un izsmalcinātību. Mēs nepārdodam dzīvesveidu; mēs pārdodam priekšmetus un idejas jūsu dzīvesveidam.
Ir pienācis septembris, un Gorhems atrodas Parīzē, lai atzīmētu sava pirmā atsevišķā veikala atvēršanu Saint-Honoré ielā, kas ir iecienīta vieta luksusa smaržu cienītāju vidū. Bairedo ierašanās šajā daudzstāvu vidē ir nozīmīga: es domāju, ka tāpēc, ka šo nozari ir veicinājuši zināmi ciltsraksti un mantojums, sākotnēji bija zināma pretestība, saka Gorhams. Bet pēc tam, kad tas tika pārvarēts, mēs esam labi pierādījuši sevi.
Parīzes tagad slēgtais konceptveikals Colette un Barney's New York bija vieni no Byredo agrīnajiem atbalstītājiem; šodien zīmols ir pieejams visā pasaulē, un tam ir ražotnes Stokholmā un Manhetenā. Neilgi pirms Parīzes pied-à-terre atklāšanas Gorhems atvēra Londonas veikalu – piecstāvu Soho pilsētas māju, kas celta 1885. gadā, ar diviem mazumtirdzniecības stāviem 200 m2 platībā, ko savieno vītņotas kaļķakmens teraco kāpnes. Interjers tapis Gorham un interjera dizainera Christian Halleröd sadarbībā: gaišas neona gaismas caurules izgaismo slīpētas koka apdares, neapstrādātu betonu un govs ādas apšūtas mēbeles. Byredo aromāti emblematiskajās pudelītēs ar melniem aizbāžņiem ir izvietoti anodēta alumīnija skapjos ar stikla priekšu, līdzās aromātiskām svecēm tumšās, mutē izpūstās stikla burkās un zebu raga ķemmes, kas ar rokām izgrebtas Francijas Pirenejos.
Gorhema mīlestība pret konceptuālo ir patiesi revolucionāra parfimērijas jomā. 2009. gadā viņš radošajai aģentūrai M/M (Parīze) iemūžināja japāņu kaligrāfijas tintes smaržu; šī gada sākumā viņš sadarbojās ar Louis Vuitton radošo direktoru un O-White dibinātāju Virgilu Ablohu aromāta Elevator Music izstrādē, viņu skatījumā uz ikdienas dzīves fona skaņu ainavām. Lai atzīmētu projekta uzsākšanu, kurā ietilpst arī T-krekli, džinsa auduma un audekla somas, duets pārņēma Parīzes Galerie Italienne, kur viņu produkti tika izstādīti kopā ar Carsten Höller 2004. gada neonizgaismotās mākslas instalācijas The Elevator jauno versiju.
2017. gada septembrī debitēja Byredo ādas kolekcija: 54 somu stili, kā arī maki un kredītkaršu turētāji, kas izgatavoti Itālijā no prestižiem materiāliem. Es bieži saku, ka mēs, iespējams, nekad neiesim modē: pirmkārt, jo mēs nepārdodam dzīvesveidu; un, otrkārt, tāpēc, ka tas ir tik ātrs, saka Gorhems. Mūsu process ir patiešām rūpīgs un lēns – vienas somas izstrādei var būt nepieciešami divarpus gadi.
Gorham tik ļoti iekārotā somu kolekcija ir spēle ar galējībām: Blueprint soma ar augšējo rokturi un tās mazākā māsa Circuit soma ir kārtainas un ģeometriskas; De La Sac dufflee ir mīksta konstrukcija. Šajā sezonā ir iekļautas spazzolato ādas, kuru dēļ teļu ādas ir jānopulē līdz spīdumam. Smarža ir papildināms produkts, saka Gorhams. Ideja pārdot somu, kas kalpos 50 gadus, prasa atšķirīgu uzmanību detaļām.
Gorhems savu Parīzes braucienu noslēdza ar vēl vienu pārsteigumu: Marē tika atklāts kempinga tematiskais pop-up veikals ar teltīm, guļammaisiem, Leatherman instrumentiem un pat liofilizētu pārtiku, ko sagatavojis slavenais šefpavārs Žans Ibērs. Šī bija vēl viena sava veida mākslinieciska instalācija: kempings nodrošināja elegantu fonu viņa “apokaliptiskajam” jaunajam aromātam Eleventh Hour, ko iedvesmojusi Šveices pētnieces Ellas Maillartas proza, kas ir viena no pirmajām rietumvalstīm, kas sasniedza Nepālu. Daudzi no šiem radošajiem projektiem sākotnēji pat nav saistīti ar produktu, tie ir tikai idejas. Dažreiz tā būs soma, dažreiz sega, nažu komplekts, ķemmes, smaržas, saka Gorhams. Un tā ir aizraušanās virzīta daļa: es varu izpētīt visu, kas man šķiet nozīmīgs.
Fotogrāfs: Rachelle Simoneau
