Vientuļu diena: Ķīnas iepirkšanās 25 miljardu dolāru apmērā
Pasaulē lielākais mazumtirdzniecības pasākums piesaista arī savu daļu kritiķu
STR/AFP/Getty Images
Pircēji Ķīnā sestdien vienas dienas laikā iztērēja 25,3 miljardus dolāru, pārspējot iepriekšējos rekordus pasaulē lielākā mazumtirdzniecības pasākumā.
Kas ir Vientuļu diena un kāpēc tā ir tik liela?
Oficiāli saukts par 11.11 Global Shopping Festival, Vientuļu dienu ir aprakstījis Forbes kā komercijas, izklaides un pārbagātas patēriņa svinēšanas kombinācija.
Domājams, ka 1990. gados to aizsāka bakalaura universitātes studenti, kuri paši iegādājās dāvanas kā sava veida anti-Valentīna dienu, un datums 11.11. tika izvēlēts tās vientuļo cilvēku kolekcijai.
To reklamēja Ķīnas e-komercijas gigants Alibaba, kurš apgalvoja, ka šogad piedalījās vairāk nekā miljons mazumtirgotāju visā pasaulē, tostarp pirmo reizi ASV universālveikals Macy's, un katru gadu 11. novembrī uzņēmumi piedāvā atlaides produktu klāstam ierobežotam 24 gadam. stundu periods.
Alibaba bieži maksā slavenībām, lai popularizētu šo dienu, un šogad uz skatuves Šanhajā uzstāsies Nikola Kidmena, Farels Viljamss un Marija Šarapova, lai uzstātos televīzijas svinīgā ceremonijā.
Šķiet, ka tas ir izdevies pēc tam, kad e-komercijas uzņēmuma pārdošanas apjoms šogad pieauga par 40%, kas ir par 7,5 miljardiem USD vairāk nekā 2016. gadā.
#Dubults11 2017. gads: 24:00 kopējais GMV ir pārsniedzis 168,2 miljardus RMB — vairāk nekā USD 25,3 miljardus. Mobilais GMV: 90%. pic.twitter.com/Kfm3dhNNdw
— Alibaba grupa (@AlibabaGroup) 2017. gada 11. novembris
Vai nav ASV ekvivalenta?
Jā, bet tas ne tuvu nav tik liels. Tech Crunch saka, ka pārsteidzošie Ķīnas pārdošanas apjomi liek Amerikas lielākās iepirkšanās dienas iestāties stūrī. Pagājušā gada Melnajā piektdienā mazumtirgotāji ieguva rekordlielu summu 3 miljardu dolāru apmērā un pēc tam Kiberpirmdienā, kas notiek novembra beigās pirms Ziemassvētku steigas, 3,45 miljardus dolāru.
Atšķirību nosaka Ķīnas vairāk nekā 500 miljoni vidusšķiras patērētāju. Kopējais mazumtirdzniecības tirgus 2016. gadā bija gandrīz 5 triljoni ASV dolāru, un līdz 2020. gadam Ķīna veidos aptuveni 60% no pasaules e-komercijas.
Pat tad, ja Ķīnas ekonomika palēninās un patērētāju tēriņi var sasniegt maksimumu, patēriņa preču uzņēmumiem, ja jūs uzvarēsit Ķīnu, jūs uzvarēsit pasauli, saka Forbes.
Vai visi ir fani?
Ne visi ir pārliecināti. ASV Vērtspapīru un biržu komisija 2016. gadā sāka izmeklēšanu par to, kā Alibaba aprēķina savus pārdošanas rādītājus, savukārt Greenpeace šo dienu nodēvēja par katastrofu videi. Tajā teikts, ka notikums pagājušajā gadā radīja 258 000 tonnu CO2 emisiju.
The Guardian ziņo, ka loģistikas strādnieku armijas dēļ, kas jāpiegādā miljoniem pasūtījumu, šī diena ir arī uzbrukusi pārslodzei gan piegādātājiem, gan veikaliem, kas gūst peļņu.
Šanhajā bāzētās ziņas Sixth Tone vēsta, ka tas ir balstīts uz neprātīga masu patēriņa modeli, kas nav ilgtspējīgs globālajām ekosistēmām — tas ir traks pirkšanas un pārdošanas karuselis, kas izmanto dažus no Ķīnas vismazāk pelnošajiem, vienlaikus izmantojot materiālismu kā līdzekli, lai novērstu psiholoģiskais piepildījums.
Bet Taivānā dzīvojošā Sindija Sui, rakstot BBC tīmekļa vietnē, saka, ka Vientuļu diena simbolizē pārvērtības, ko Ķīna ir piedzīvojusi pēdējo 30 gadu laikā.
Vientuļu diena ir modināšanas zvans pārējai pasaulei, jo īpaši uzņēmumiem, kas vēlas pārdot preces ķīniešiem, viņa saka. Viņiem lietas ir jādara ķīniešu veidā, ja viņi vēlas tās uzvarēt. Viņa sacīja, ka Ķīna vairs ne tikai seko, bet arī ieņem vadošo pozīciju pasaulē e-komercijas un patērētāju iesaistīšanas jomā.
