Tiek plānota 'politiski korekta' armijas vervēšanas kampaņa
Jaunās reklāmas pievēršas potenciālo karavīru 'bažām par reliģiju vai seksualitāti'
Dens Kitvuds/AFP/Getty Images
Jaunā armijas reklāmas kampaņa atteiksies no saukļa būt par labāko un tā vietā koncentrēsies uz emocionālo atbalstu, ko piedāvā jauniesauktie.
Vakar neoficiāli tika kopīgotas YouTube kanāla animācijas ar siksnu, kas pieder armijai 2018. Laiki .
Morāle kritīs pa grīdu, laikrakstam stāstīja kāds bijušais virsnieks. Tas ir šausmīgi.
Jaunās radio, TV un tiešsaistes reklāmas cenšas risināt potenciālo karavīru bažas par reliģiju vai seksualitāti. BBC ziņas .
Reklāmās tiek jautāts: Ko darīt, ja es kļūstu emocionāls?', 'Vai varu būt gejs armijā? un vai man ir jābūt supervaronim?
Armijas avoti sacīja, ka televīzijas un tiešsaistes vervēšanas kampaņas saturs, kas saskaņā ar The Times datiem tiks oficiāli atklāts sestdien, ir balstīts uz tirgus izpēti. Reklāmas ir izstrādātas, lai piesaistītu vairāk sieviešu un vairāk melnādaino, aziātu, minoritāšu etnisko (BAME) darbinieku; divas galvenās mērķauditorijas armijai, kurai pietrūkst vairāk nekā 4000 karavīru, lai sasniegtu mērķi, proti, 82 000 karavīru.
Laikraksts The Times citē kādu iekšēju informāciju, kas jautā: kā jūs sagaidāt, ka mēs sasniegsim savus mērķus attiecībā uz BAME un sievietēm, ja mēs neveicam pētījumus un neizstrādāsim, kā rezonēt ar cilvēkiem?
Šāds solis tika pieņemts tikai dažas nedēļas pēc tam, kad tika ziņots, ka aizsardzības ministrs Gevins Viljamsons apturēja plānus atcelt armijas saukli un tās vēsturisko ģerboni.
The Mail on Sunday paziņoja, ka armija apsver iespēju mainīt frāzi pēc kritikas, ka tā ir novecojusi, elitāra un neietilpst.
Ģenerālštāba priekšnieks ģenerālis sers Niks Kārters apgalvo, ka armijai ir jāpiesaista cilvēki, kas pārsniedz tās tradicionālo jauno, balto vīriešu grupu.
Mūsu sabiedrība mainās, un tāpēc es domāju, ka mums ir pilnīgi pareizi mēģināt sasniegt daudz plašāku bāzi, lai iegūtu talantus, kas mums nepieciešami, lai saglabātu cīņas efektivitāti, viņš sacīja BBC Radio 4 raidījumam Today.
Kārters sacīja, ka “be the best” joprojām ir armijas institucionālais sauklis, bet pašreizējā reklāmas kampaņa koncentrējās uz piederības un komandas veidošanas jēdzieniem.
Tomēr atvaļinātais pulkvedis Ričards Kemps, bijušais Lielbritānijas operāciju komandieris Afganistānā, uzstāj, ka kampaņa neatrisinās vervēšanas problēmu.
Armija, tāpat kā pārējā valdība, tiek spiesta uz politkorektuma ceļu, viņš sacīja BBC brokastīm. Vissvarīgākais ir tas, ka armija ir pilna ar karavīriem. Ir otršķirīgi, lai tie atspoguļotu sabiedrības sastāvu.
Kemps apgalvo, ka tas, kas piesaista jaunos, ir cīņas attēli.
Galvenā cilvēku grupa, kas ir ieinteresēta pievienoties, nav tik ļoti noraizējusies par to, vai viņus uzklausīs… viņus piesaistīs kaujas attēli, viņš teica.
Protams, jo vairāk cilvēku no visām sabiedrības daļām pievienosies, jo labāk, bet vēl svarīgāk ir piepildīt armiju ar cilvēkiem, kuri vēlas cīnīties un vēlas būt karavīri, un šī [vervēšanas kampaņa], manuprāt, nederēs. ka.
