Lesteras pilsētas triumfs: 150 miljoni sterliņu mārciņu negaidīti, sponsoriem svinot svētkus
Foxes īpašnieki, sponsori un pat pasūtījuma drēbnieks jūt priekšrocības, ko sniedz neticami Lesteras sezona.
Šons Boterils/Getty Images
Ne tikai Leicester City fani un spēlētāji svinēja kluba pārsteidzošo Premjerlīgas triumfu, kad pilsētas centrs pirmdienas vakarā apstājās. Arī kluba īpašnieki, komercnodaļa un sponsori būtu pacēluši glāzi vai divas par Klaudio Ranjēri varoņiem.
Foxes panākumi ir parādījuši pilsētu kartē, padarījuši nepiemērotu komandu par superzvaigznēm un noteikti radīs miljonus.
Kopš šī mēneša sākumā iegūtā titula, dažādi zīmoli ir steigušies pielīdzināties triumfējošajam Foxes. Walkers, kuram ir ilgstoša saistība ar Lesteru un futbola klubu, nekavējoties laida klajā speciālā izdevuma paketes 'Salt & Victory' garšas čipsi . Tie tika izdalīti līdzjutējiem pirms sezonas pēdējās mājas spēles un tagad ir nonākuši pārdošanā pilsētā.
Arī kapteiņa Morgana rums ātri izkrita no atzīmes. Tā apņēmās izdot ierobežotu tirāžu, Foxes kapteinis Vess Morgans aizstājot pirātu uz etiķetes.
Labi spēlēts, @Wes5L1nk . Šodien ir #TikaiOneCaptainMorgan ! pic.twitter.com/LxMFUOh2Nf
— kapteinis Morgans (@CaptainMorganGB) 2016. gada 2. maijs
Ieguvumi no kluba galvenajiem sponsoriem ir acīmredzami. Beznodokļu mazumtirgotājs King Power, kluba galvenais sponsors, kas pieder Srivaddhanaprabha ģimenei, kas 2010. gadā atnesa Lestersitiju, nekad nav saņēmis šādu publicitāti.
Pat bijušajiem sponsoriem tika dota zīme, un pierādījumi bija pirmdienas uzvaras parādē. 'Ikviens gribēja vicināt savu uzticību,' saka Džims Vaits Daily Telegraph . “Bēniņos tika veikts reids, lai izraktu kreklu kopijas no kāda mantojuma. Pēkšņi Ind Coope, Walkers un Topps Tiles ieguva negaidītu komerciālu ekspozīciju.
Bet arī citi zīmoli ir izjutuši ieguvumu. McCann pasūtījuma , Londonā bāzēta drēbnieku firma, pirms pašreizējās sezonas pieteica Foxes “oficiālo drēbnieku partneri”, nodrošinot uzvalkus spēlētājiem un menedžerim. Taču īpašnieks Nīls Makkens negaidīja, ka sezonas beigās Ranjēri uzdāvinās Premjerlīgas uzvarētāja piemiņas jaku vai ieraudzīs, ka Rijads Mahress paņems savu PFA gada spēlētāja balvu īpaši izgatavotā vakariņu tērpā.
Viņa tērpi pēc spēles pret Everton pat nokļuva nelielu strīdu centrā. Ikdienas pasts žurnālists Martins Semjuels sūdzējās, ka bija netaisnīgi, ka Ranjēri preses konferences laikā tika apsmidzināts ar šampanieti, jo viņš šim gadījumam bija nepārprotami 'uzvilcis visu iespējamo'. 'Viņš ir veikls itāļu džentlmenis... Viņiem patīk ģērbties. Viņiem patīk drēbes, viņiem patīk stils, viņš pievienoja .
Pēc tik veiksmīgas sezonas ir pieaudzis pieprasījums pēc Lesteras aproču pogām, kaklasaitēm un citām pielāgotām precēm, saka Makkens, savukārt viņa paaugstinātais profils ir palīdzējis radīt interesi no citiem klientiem.
'Mēs lepojamies, ka esam daļa no kluba vēstures,' Makkens sacīja The Week, piebilstot, ka, lai gan triumfs nebija gaidīts, tas nav bijis šoks. Viņš teica, ka klubs savā pieejā bija 'atradīgs'. 'Tas ir viņu panākumu iemesls.'
Neparastas sezonas laikā Lesteras profils ir strauji palielinājies, un tituls “ievērojami palielinās tā zīmola vērtību”, saka Grants Fellers. Forbes . 'Zīmoli pulcēsies uz klubu, īpaši ņemot vērā faktu, ka pēdējo trīs mēnešu laikā vairāk nekā 2,5 miljoni jaunu fanu no visas pasaules ir sākuši sekot klubam sociālajos medijos. Pagājušajā gadā Lesteras kopējā sociālo mediju fanu bāze svārstījās no miljona līdz 1,5 miljoniem.
Kopumā tam vajadzētu radīt neparedzētus 150 miljonus mārciņu, teikts mārketinga vietnē Bungas . Tā apgalvo, ka kluba fanu bāze pieaug par 25 procentiem nedēļā, un ar Āzijas īpašniekiem klubam ir labas pozīcijas, lai gūtu peļņu šajā pasaules daļā, vienlaikus piesaistot arī ASV interesi. Ņemot vērā titula aizstāvēšanu un Čempionu līgas futbolu nākamajā sezonā, kluba un ar to saistīto zīmolu nākotne izskatās rožaina.
