Tīrasiņu zīmols: kāpēc viss no Hermès sākas ar segliem
Kāpēc Hermès turpina mūs saviļņot ar savu kluso un nepiespiesto greznību? Apskatiet tās seglu izgatavošanas darbnīcu
072. attēls
Ilgi pirms Birkin, Kelly un neskaitāmajām zīda karē šallēm radās Hermès segli, jātnieku greznības paradigma, kas noteica radošo toni franču mājai, kas tika dibināta 1837. gadā kā zirglietu izgatavošanas darbnīca ratiņu tirdzniecībai. muižnieki un karaliskās personas.
Šodien jums tikai jāpaskatās uz zirga un pajūga logotipu, lai atgādinātu par Hermes vēsturi. Ikviena specialitāte, sākot no somām līdz šallēm un beidzot ar juvelierizstrādājumiem, ir papildināta ar formām un vadmotīviem, kas saistīti ar jāšanu. Jautrs piemērs ir Space Shopping au Faubourg kabatas laukums, kurā redzams 'supervaroņa' zirgs, kas naksnīgajās debesīs lido kopā ar NLO virs veikala Hermès. Mājas pirmajā augsto bižutēriju līnijā ietilpa dimantu inkrustēta kaklarota, kas veidota pēc izjādes parauga, un rožu zelta gredzens “Centaure” ar melnu nefrīta akmeni, kas veidota kā zirga nags. Pat slavenās zīda šalles ir iedvesmojušās no žokeju jaku zīda odere.
'Segli ir Hermès dvēsele,' saka Mariona Larošeta, Hermès Equestrian Métier direktore. “Gandrīz gadsimtu jāšanas produkti bija vienīgā Hermès darbība, tāpēc šīs saknes ir tik dziļas. Seglu dūriens tika izgatavots, lai nodrošinātu izturību, un pēc tam šī augstas kvalitātes tehnika tika pielietota citiem ādas izstrādājumiem.
Katru Hermès seglu no sākuma līdz beigām ir ar rokām darinājis viens amatnieks – kopā ir ne vairāk par duci amatnieku –, izmantojot augstākās kvalitātes ādu, kas ir pakļauta ilgstošam miecēšanas procesam. Sēdeklim tiek izmantota cūkāda vai bifeļa āda, jo abi ir pazīstami ar savu elastību un elastību; pirmais nolietojas ilgāk, tāpēc braucēji, kas praktizē lēkšanu, bieži izvēlas vairāk kaļamā bifeļa.
30 nepāra komponentu, kas veido katru detaļu, salikšana aizņem trīs līdz četras dienas — apmēram tikpat daudz laika ir nepieciešams, lai izveidotu Birkin somu, un pēc pabeigšanas katrs sēdeklis tiek marķēts ar unikālu numuru četrās dažādās vietās. Šis identifikācijas kods kopā ar seglu izgatavotāja vārdu pēc tam tiek atzīmēts Hermes ierakstos, kas aizsākti pat 1900. gadā.
Jāatzīmē, ka visa šī mākslinieciskā darbība notiek piektajā stāvā Hermès nozīmīgākajā adresē Parīzē, 24 Rue du Faubourg Saint-Honoré. 1987. gadā, lai atzīmētu zīmola 150. gadu, Hermès pasūtīja kavaliera statuju Napoleona militārajā tērpā, kas atrodas ēkas augšpusē. Mīļi pazīstams kā 'mākslinieks', jātnieks vicina divus šalles kā karogus, it kā pastiprinātu saikni starp cilvēku, zirgu un meistarību; pastāvīgs revolucionāras domāšanas simbols, ja vēlaties, aizsargājot Hermes fortu.
2016. gadā Hermēs kļuva par Brazīlijas konkūra komandas oficiālo seglinieku – pirmo reizi tas ir aprīkojis nacionālo komandu. Taču tās saiknes ar Dienvidamerikas braucējiem aizsākās 60. gadu sākumā, kad tā sadarbojās ar brazīliešu konkūru Nelsonu Pesoa. Viņa dēls, olimpiskais čempions Rodrigo Pessoa, joprojām ir viens no Hermes 19 starptautiskajiem jātnieku partneriem, un katrs no tiem aktīvi piedalās tā seglu izgatavošanas attīstībā. 'Profesionālie braucēji mums pastāsta, kas viņiem ir vajadzīgs no saviem segliem, un mēs strādājam, lai to sasniegtu. Komanda ražo prototipu, ko izmanto un testē braucēji, un mēs to pārstrādājam, līdz viņi ir laimīgi, ”skaidro Larochette.
Pagājušajā gadā tika atklāts Hermès Allegro — lecamie segli ar izliektu formu, kas maksimāli palielina svaru nesošo virsmu. 'Lielākā daļa Eiropas braucēju apsēžas seglos starp lēcieniem, turpretim amerikāņi sēž tālāk seglos un ilgāk paliek uz kājām,' saka Larochette. 'Tāpēc seglu līdzsvars ir ļoti atšķirīgs. Eiropiešiem mums ir ciešā kontakta Cavale segli, kas izstrādāti kopā ar franču jātnieku un Hermès partneri Simonu Delestre, savukārt Allegro palīdz noturēties kājās starp lēcieniem.
Hermès ražo arī seglus, kas īpaši paredzēti iejādei, polo un krosam, kā arī slēptākām izjādēm. Ir arī daudznozaru Oxer segli tiem, kas dod priekšroku daudzpusīgākai pieejai. Patiesi priviliģētai ķēvei vai ērzelim ir pieejams aksesuāru klāsts, kurā ietilpst saites, kāpšļi, seglu kastes, ozolkoka staļļa spaiņi un tamborēti kokvilnas ausu tīkliņi ar mājas simbolu “Clou de Selle” (seglu nagla).
Hermès tehniskās inovācijas bieži vien ir skaidri paslēptas tradicionālās apstrādes ietvaros, izņemot, iespējams, zīmola Apple Watch sadarbību. Seglu izgatavošanas gadījumā izstrādājuma skeletā var atrast mūsdienīgus papildinājumus; Arpège, kas paredzēts iejādei un ir pazīstams ar īpaši dziļu bezšuvju sēdekli, ir aprīkots ar lateksa paneļiem, kas ir iesmidzināti ar elastīgu pildījumu, lai nodrošinātu lielāku kustību. 'Mēs daudz strādājam pie putuplasta un nesen atradām iedvesmu no medicīniskajiem matračiem!' atklāj Larochette.
Izsmalcināta elegance un mūžīgs dizains ir Hermès vārdi; kā luksusa zīmols tas nekad nav apmaldījies, nedz apdraudējis savu produktu kvalitāti, un ir stingri satvēris savu stāstu pagātni, līdzīgi kā čempions konkūra lēcējs, kas turas pie saviem grožiem. Vienkārša oranža Hermès veikala soma joprojām ir izsmalcinātības zīme, un tas ir ārkārtīgi spēcīgs mūsdienu patērētāju pasaulē, kas ir apsēsts ar pārmaiņām un atjaunošanos. Oranžā krāsa ir maz ticama augstākās greznības zīme — šī krāsa visbiežāk ir redzama drošības apģērbos un aprīkojumā — tomēr Hermès oranžā krāsa ir vispāratzīta kā iekārojama un mērķtiecīga.
Le Saut Hermès, ikgadējais pavasara konkūra pasākums Parīzē, kas tika uzsākts 2010. gadā, atgādina, cik daudz pārdomāts luksusa zīmols iegulda partneru stratēģijās un sporta sakaros. Šīs trīs dienu sacensības, kas notiek Grand Palais, pulcē elites braucējus no visas pasaules, lai sacenstos 10 trasēs, un pēdējās svētdienas Grand Prix ir viens no visvairāk pārbaudījumiem starptautiskajā trasē, pateicoties šķēršļu augstumam. Lai gan 400 000 eiro lielā naudas balva palielina aizrautību, pasākums ir tikpat daudz par pagātnes atdzīvināšanu un autentiskuma saglabāšanu, kā par sportu: no 1901. līdz 1957. gadam Grand Palais regulāri tika rīkoti jāšanas pasākumi, tāpēc Hermès atgriež jāšanas prasmes. uz šo vēsturisko vietu.
Un, protams, tas ir tikpat izsmalcināts, kā jūs varētu sagaidīt no Hermès konkūra pasākuma ar H formas šķēršļiem, liela izmēra Hermès brūnu 'lenti', kas uzdrukāta gar sānu paneļu apkārtmēru, un gaumīgi krāsainiem stendiem. Hermès apelsīnu, lai iepriecinātu ievērojamo zirgu mīļotāju pulku.
