Lietotu preču iepirkšanās ar Gen Z: Etsy, lai iegādātos Depop par 1,6 miljardiem USD
Apvienotajā Karalistē bāzētajai modes lietotnei Depop ir 30 miljoni lietotāju 150 valstīs — 90% no tiem ir jaunāki par 26 gadiem.
Uzņēmums Depop tika dibināts Londonā 2011. gadā
Depop/Facebook
Etsy ir bijis lielā iepirkšanās gājienā un vienam pirkumam iztērējis 1,62 miljardus USD (1,14 miljardus GBP). Tā ir summa, ko amerikāņu e-komercijas uzņēmums maksās par Depop, Apvienotajā Karalistē bāzēto lietoto modes lietotni.
Vakar paziņoja par jaunumiem Etsy izpilddirektors Džošs Silvermans teica Depop iegāde ir labi saskaņota ar Etsy DNS, un ir ievērojams potenciāls, lai vēl vairāk paplašinātu globālo modes tālākpārdevēju.
Paredzams, ka darījums tiks pabeigts 2021. gada trešajā ceturksnī, un Depop galvenā mītne joprojām būs Londonā kā atsevišķs tirgus, kuru vadīs tā esošā vadības komanda.
Šeit mēs apskatīsim, ko darījums nozīmē mazumtirdzniecības un modes zīmoliem.
Kas ir Depop?
Lietotne Depop, kas tika dibināta 2011. gadā Londonā pirms pārcelšanās uz ASV un Austrālijas tirgiem, ļauj lietotājiem pirkt un pārdot lietotas drēbes, izmantojot tās tiešsaistes tirgu. BBC saka.
Depop, kas galvenokārt pazīstams ar savu vintage, ielu apģērbu, vienreizēju un Y2K (90. gadu beigas/2000. gadu sākums) modi, Depop ir pieaudzis līdz aptuveni 30 miljoniem reģistrētu lietotāju gandrīz 150 valstīs, un 2020. gadā tam bija 4 miljoni aktīvu pircēju un 2 miljoni aktīvu pārdevēju. .
Aptuveni 90% tās aktīvo lietotāju ir jaunāki par 26 gadiem, un tā ir desmitā apmeklētākā iepirkšanās vietne starp Z paaudzes (Z paaudzes) patērētājiem ASV.
Z paaudze: “tendenču noteicēja” demogrāfija
Tiek lēsts, ka ASV lietoto apģērbu tirgus vien līdz 2024. gadam būs 64 miljardu dolāru (45 miljardu sterliņu mārciņu) vērts. Līdz ar Depop izpirkšanu Etsy cenšas piesaistīt jaunākus pircējus un nostiprināt savas pozīcijas plaukstošajā vintage vai lietoto apģērbu tirgū. , Reuters saka.
Etsy izmanto strauji augošo tendenci, ka jaunieši pārdod tālāk drēbes tiešsaistē, un Silvermans sagaida, ka tālākpārdošanas trakums turpināsies vēl ilgi pēc atveseļošanās no pandēmijas. The Guardian ziņojumi. Aprakstot Depop kā tālākpārdošanas māju Z paaudzes patērētājiem, Silvermans saka, ka šī milzīgā demogrāfija ir demogrāfijas tendences noteicējs.
Kas tālāk?
Etsy akcijas sākotnējās tirdzniecības sākumā pieauga par aptuveni 3%, un darījumam vajadzētu dot uzņēmumam jaunu izaugsmes ceļi, jo tas samazinās no pandēmijas izraisītā augstākā līmeņa, aģentūrai Reuters sacīja GlobalData rīkotājdirektors Nīls Saunders.
Lai gan šī ir Etsy liela apjoma spēle, sākotnēji tā ne vienmēr ir ienesīga, TechCrunch saka. Pagājušajā gadā Depop bruto preču pārdošanas apjoms sasniedza 650 miljonus ASV dolāru (457,8 miljonus mārciņu), bet ieņēmumi bija tikai 70 miljoni ASV dolāru (49,3 miljoni mārciņu), kas ir par 100% vairāk nekā gadu iepriekš.
Tomēr, runājot par to, kā Etsy varētu redzēt sevi augošu, Depop ētika ir daudzsološa - it īpaši kā sava veida anti-Amazon apģērbu, mājas preču un patēriņa preču iepirkšanās pasaulē, piebilst TechCrunch.
Mēs esam neticamā ceļojumā, veidojot Depop vietā, kur nāk nākamā paaudze, lai izpētītu unikālu modi un kļūtu par daļu no kopienas, kas maina mūsu iepirkšanās veidu, sacīja Depop izpilddirektore Marija Raga. Mūsu kopienu veido cilvēki, kuri veido jaunu modes sistēmu, ieviešot jaunas tendences un veidojot jaunas no vecās. Viņi nāk uz Depopu pēc drēbēm, bet paliek kultūras dēļ. Tagad mēs veiksim aizraujošu lēcienu uz priekšu kā daļa no Etsy ģimenes.
