Deakin & Francis: Aproču pogu karaļi
Henrijs Dīkins, aproču pogu izgatavotāja un juvelieris, runā par galvaskausiem, slepeniem signāliem un sirds nēsāšanu uz piedurknes
Es cenšos nedomāt par to, ka Deakin & Francis ir septītās paaudzes ģimenes uzņēmums – tur ir pietiekami daudz spiediena. Bet mēs esam izturējuši tik ilgi, jo esam palikuši pie pamatvērtībām. Kad es pārņēmu aproču pogas, mans tētis teica: 'Ļaujiet citiem izgatavot aproču pogas lētāk, bet neļaujiet viņiem padarīt tās labākas', tāpēc, kamēr citi ir padarījuši savas aproču pogas vieglākas, mēs esam padarījuši aproču pogas smagākas. Jūs varat vienkārši pateikt labu aproču poguL tur ir klikšķu tests, kur stiprinājums rada pārliecinošu skaņu; metāla un emaljas viengabalainība; neliels līkums līdz stienim, kas savieno savienojuma priekšējo un aizmugurējo daļu...
Mūsdienās cilvēki labāk izjūt šādas atšķirības. Viņi daudz vairāk novērtē tādas detaļas kā dzinēja pagriešana un emaljēšana, tāpēc laiks ir labs. Mēs pārdodam aptuveni 28 000 pāru aproču pogu gadā un saņemam apmēram divus pārus atpakaļ — un jūs varat sajust uz tām esošo mazgāšanas līdzekļa smaržu vietā, kur tās ir izmantotas veļas mašīnā.
Šo fokusu uz kvalitāti — “pērc lēti, pērc divreiz” — nav viegli iemācīties, lai gan arvien vairāk cilvēku saprot, ka lietas, kas ir pēdējās, ir vērtīgākas un mēdz kļūt arī par mīļām lietām. Mēs saņemam cilvēkus, kas nāk pie mums ar pusi no vectēva aproču pogām, un mēs viņiem atkārtojam otru pusi. Pēc tam viņi tos atkal nodod tālāk vai nēsā uz savu pirmo darba interviju, lai būtu kopā ar vectēvu. Tad viņi var viņu vainot, kad viņi nesaņem darbu.
Tomēr, lai izskatītos nežēlīgi, nav jēgas, un es domāju, ka tas ir iemesls, kāpēc joprojām pastāv pieprasījums pēc aproču pogām, pat ja mūsdienās ģērbjamies neformālāk. Protams, tas ir arī viens no nedaudzajiem veidiem, kā vīrieši uzvalkos var parādīt savu personību ar to, ko viņi valkā. Kādreiz pārdevām tikai klasiskas aproču pogas, bet tagad populāras ir arī jaunākas. Un, kad es saku novitāti, es domāju radošāku. Mēs, piemēram, ar galvaskausiem iepazināmies agri, motīvs, kas kļuvis par kaut kādu modes fenomenu. Tā bija mana tēva ideja, un, kad es pirmo reizi ieraudzīju viņa dizainu, es nodomāju: 'Vai tu to domā nopietni?' Bet pat šodien mēs nevaram tos pārdot pietiekami daudz.
Protams, ir līnija, kurā jaunums kļūst nenozīmīgs, tāpat kā var būt jaunums kaklasaite, tāpēc tai ir jābūt ļoti labi noformētai. Aproču pogas jebkurā gadījumā ir diezgan mazas — ja tās būtu daudz lielākas, mums, iespējams, tas viss būtu jāsamazina. Bet tas nenozīmē, ka tie nevar būt interesanti. Mēs esam novatoriskas aproču pogas ar kustību – piemēram, pūce, kuru jūs saspiežat, acis pagriežas un spārni paceļas uz augšu. Tam ir 38 daļas, un tā izstrāde prasīja trīs gadus. Vai aproču pogas, kurās gudri izmantoti magnēti.
Vīriešiem patīk šāda veida runas, un ar aproču pogām ir patīkami spēlēties, kad sapulcē ir garlaicīgi. Mums bija viens klients, kurš nopirka 12 pārus visiem saviem kolēģiem. Tā bija lauva, kas atvēra muti. Viņi to izmantoja kā slepenu signālu, kad bija kopā ar iespējamo klientu, lai parādītu, vai vēlas noslēgt darījumu vai nē. Es domāju, ka viņa pārsegs tagad varētu būt sapūsts.
HENRY DEAKIN ir aproču pogu ražotāja Deakin & Francis vadītājs, kas dibināts 1786. gadā Birmingemas juvelierizstrādājumu kvartālā. Savā laikā uzņēmums ir radījis aptuveni 5000 dažādu dizainu, no kuriem daudzi ir paredzēti dažiem no lielākajiem modes nosaukumiem, taču pēdējos gados tas ir vairāk ieguvis savu vārdu; deakinandfrancis.co.uk
