Adrian Joffe: Kā Comme Des Garcons pārvērta mazumtirdzniecību par mākslas veidu

Comme Des Garcons International un Dover Street Market prezidents un izpilddirektors par to, kā radošums var veicināt uzņēmējdarbību

Sēdēju pie stūra galda Rose Bakery, kas ir augšējā stāva kafejnīca Doveras ielas tirgus Jaunajā Londonas Haymarket vietā Adrians Joffe ir filozofiski noskaņots. 'Man nekad nav paticis šī atšķirība starp 'mākslinieku' un 'nemākslinieku', ' viņš saka. “Cilvēki savā dzīvē var būt radoši — tas nenozīmē, ka kaut kas patiešām ir jāizgatavo. Ir vairāk nekā tikai fiziskais līmenis.

Radošums Joffe ir plūstošs process, kas var uzplaukt jebkurā disciplīnā – viņa gadījumā biznesā. 1987. gadā viņš kļuva par komercdirektoru Tāpat kā zēni (CDG) – cienījamais konceptuālais japāņu modes zīmols, kuru 1969. gadā nodibināja viņa sieva Rei Kavakubo. Pēc pieciem gadiem viņš bija Comme des Garcon International, kas bija atbildīgs par tās darbību ārpus Japānas robežām. Katrs no viņiem ir novators savā jomā, un dažu pēdējo gadu laikā pāris ir uzsākuši revolucionārus projektus, kas izjauc robežu starp mākslu un patērētāju. Tas ir iekļāvis CDG sadalīšanos ne mazāk kā 18 māsu zīmolos — stratēģija, kas ļāvusi etiķetei ar mērķtiecīgu pieeju izpētīt dažādus tirgus, sākot no dekonstruētiem krekliem un beidzot ar aksesuāriem. Zīmola piemēroti eksperimentālajā smaržu kolekcijā ir iepildīts viss aromāts, sākot no franču gotiskām katedrālēm (3. vīraks: Aviņona) un beidzot ar putekļiem uz karstas spuldzes (Odeur 71).

Šodien Comme des Garcon ziņo, ka gada pārdošanas apjoms ir 260 miljoni USD. Tā novatoriskais gars ir izaicinājis arī tradicionālos mazumtirdzniecības modeļus. Laikā no 2004. līdz 2011. gadam tā piedāvāja faniem iespēju atvērt pagaidu veikalus, kas pārdod mirušos krājumus kā daļu no koncepcijas 'Guerrilla Stores'. Arī 2004. gadā klusajā Meiferas ielā ar tādu pašu nosaukumu tika atvērts pirmais Dover Street Market (DSM). Tālu no parastā zīmola flagmaņa DSM izvietoja Comme des Garcon produktus līdzās topošo dizaineru un jau iedibināto luksusa māju produktiem. Radās mūsdienu laikmeta tirgus, kurā tika uzsvērta kuratoriskā pieeja tirdzniecībai. Dover Street Market ir bijis starptautisks veiksmes stāsts: septiņu stāvu DSM Ginza tika atvērta Tokijā 2012. gadā, kam sekoja Ņujorkas priekšpostenis 2013. gadā un franšīze Pekinā; Singapūras veikals ir ceļā. 'Tas var izklausīties ļoti falutiniski, bet tas ir tikai veikals, bizness, kas pārdod preces,' saka Joffe. 'Taču mums patīk to padarīt par aizraujošu vidi, kurā cilvēki var smelties iedvesmu.'

Visas tiesības aizsargātas

Dienvidāfrikā dzimušais Joffe astoņu gadu vecumā pārcēlās uz Londonu. Pusaudža gados viņš pirmo reizi iemīlēja Japānu: šķietami ikdienišķa pastaiga pa Regent Street viņu aizveda garām tūrisma birojam, kas reklamēja valsti; 'Fudži kalns bija tik skaists!' viņš atceras. Pēc Austrumu un Āfrikas studiju skolas beigšanas 1978. gadā viņš devās uz Japānu. 'Es jutos kā agrāk. Es tiešām jutos kā atgriezies mājās,” par savu adoptētāju valsti stāsta Joffe.

Dažus nākamos gadus viņam bija jāpavada, ceļojot starp Londonu un Japānu, strādājot pie licencēšanas darījumiem savas māsas Rozas trikotāžas preču etiķetei. 'Man maksāja skaidrā naudā, un es devos uz CDG veikalu,' viņš saka. 'Es esmu saglabājis daudzas šīs vecās lietas. Skapju telpa ir problēma!' Joffe pievienojās zīmolam tikai dažus gadus pēc tā debijas Parīzes modes nedēļā, kas bija populāra 1981. gadā, kad Kawakubo darbs radīja radikālu pārtraukumu ar desmitgades stingrajiem uzvalkiem. Tādas lietas kā 1982. gada “mežģīņu” džemperis – melns, ar caurumiem izrotāts ar rokām adījums – tvēra “japāņu iebrukuma” Parīzes modes skatuves eksperimentālo garu.

Strādājot zīmola birojos Parīzes Place Vendome, Joffe un viņa komanda, kas kopš tā laika ir pieaugusi no četriem līdz divpadsmit, ir atbildīga par Comme des Garcon International stiprināšanu. “Viens no maniem galvenajiem mērķiem, kad es sāku, bija padarīt CDG Paris neatkarīgu no Tokijas. Tai nebija ienākumu avota, un tā joprojām bija ļoti atkarīga no Japānas,' viņš saka. Stratēģijas ietvēra māsu zīmolu izlaišanu, sākot ar Comme des Garcon kreklu. “Divu līdz trīs gadu laikā Parīzes uzņēmums kļuva neatkarīgs. Viņiem nebija katru mēnesi jāsūta mums īres maksa.

Mūsdienās CDG atbalsta arī etiķetes, kuru priekšā ir tādi aizstāvji kā Junya Watanabe un Tao Kurihara. 'Mums zīmola paplašināšana ir veids, kā mēs varam augt,' saka Joffe par stratēģiju, kas atšķiras no tradicionālajām difūzijas līnijām. “Katram zīmolam ir savs raison d'être ar atšķirīgu koncepciju. Tas nav tikai vēl viens zīmols, lai mēs varētu pārdot vairāk.

2016. gada martā Dover Street Market pārcēlās uz vēsturisko bijušo Burberry galveno mītni Haymarket. Jaunais, 31 000 kvadrātpēdu lielais, piecstāvu veikals ir apliecinājums gan Kawakubo radošajai spējai, gan Joffes kreisajai attieksmei pret mazumtirdzniecību. Kawakubo izstrādāja visas zīmola telpas, koplietošanas telpas un mākslas darbus, tostarp milzīgu melna metāla dinozaura skulptūru, kas sveic klientus otrajā stāvā. Veikals, kuram ir muzeja izskats un sajūta, piedāvā rūpīgi izstrādātu iekārojamo preču izlasi, sākot no pieņemamām cenām – smaržvielām, T-krekliem un salokāmiem makiem – līdz ekstravagantajiem, piemēram, mākslinieces Emmas Hokinsas taksidermijas putniem.

Atbilstoši idejai par laikmetīgās mākslas telpu – “skaistu haosu”, kā to sauc Joffe – luksusa zīmoli veido savas instalācijas sev paredzētajā vietā. Kā tādas, Gucci, Loewe un Azzedine Alaia prezentācijas DSM bieži ir iespaidīgākas nekā zīmolu veikali; Piemēram, Džonatana Andersona jaunākā somu kolekcija ir izstādīta uz krāsaina bērnu kāpšanas rāmja, kas papildināta ar burbuļrozā slidkalniņu. Papildus retu skrejceļa gabalu glabāšanai Dover Street Market aicina dizainerus izveidot īpašus izdevumus; sadarbībā ir iekļautas Saint Laurent bijušā radošā direktora Hedi Slimane mēbeles un pavisam nesen Alesandro Mišela Gucci kapsulu kolekcija. DSM ir pārdomas rosinoša vide pircējiem un tiem, kam vienkārši patīk pārlūkot.

“Mums patīk dot cilvēkiem izvēles brīvību. Internets nekad nenogalinās tādu veikalu kā mēs,” pārliecināta Joffe saka. Un viņam ir taisnība: kas ir māksla, ja ne pieredzes bagātība?