jf-alcobertas.pt
  • Galvenais
  • Privātuma Politika

2017. gada sliktākās reklāmas kampaņas

Jaunumi
He Aha Te Kiriata Kia Kite?
 

No Pepsi līdz Nivea līdz McDonald’s: šī gada lielākās kļūdas no dažiem pasaules lielākajiem zīmoliem

Pepsi

Pepsi Co.

Globālie zīmoli ik gadu reklāmai tērē miljoniem dolāru, bet dažreiz pat pieredzējuši mārketinga profesionāļi rīkojas tik nepareizi, ka viņu kampaņas gūst milzīgus rezultātus.

Šeit ir daži no 2017. gada sliktākajiem vaininiekiem:

Kendall Jenner Pepsi Co.

Tas vienmēr ir riskants solis, ja starptautiskās korporācijas mēģina izmantot politiku, lai pārdotu savu zīmolu, un tas izrādījās Pepsi.

  • Kā reklāmdevēji spēlē prāta spēli
  • Desmit visvairāk sūdzējās par reklāmām 2016. gadā

Politisko satricinājumu gadā cilvēki, kas atradās aiz šīs reklāmas, noteikti domāja, ka varētu veiksmīgi izmantot laikmeta gaisotni, taču televīzijas slavenības un modeles Kendalas Dženeres skats, kas mazināja protestu spriedzi, piedāvājot policistiem gāzēta ūdens bundžu, izraisīja sašutumu un apsūdzības par dzērieniem. veidotājs trivializēja likumīgās ielu demonstrācijas, īpaši #BlackLivesMatter demonstrācijas.

Reklāma tika plaši izsmieta sociālajos medijos un 24 stundu laikā izņemta no vietnes YouTube.

Nesenajā 4. reklāmu kopas ziņojumā ir konstatēts, ka 58% patērētāju savā mārketingā nemaz nevēlas politiku, un plaši izplatītā kritika par tādu virzību kā Pepsi norāda uz šo skepsi un pareizo līdzsvaru, kas ir jāatrod. Mārketinga niršana .

Pārmaiņas ir saistītas ar to, kā viņi pieiet šīm kampaņām, — cenšas veikt sociāli labu ieguldījumu, nevis kaut ko pārraidīt, par zīmoliem sacīja Aimee Woodall, The Black Sheep Agency dibinātāja un prezidente.

Tāpēc viņu ziņojums nenoklikšķina — tas nav īsts ziņojums. Tā ir tikai reklāma, un mēs atrodamies laikā, kad tikai reklāmas izveidošana to nesamazina. Jums ir jākļūst īstam.

Dove ķermeņa losjons/īsts skaistums

Parasti kā skaistumkopšanas reklāmu pionieris Dove šogad tika kritizēts par divām atsevišķām kampaņām.

Viena, kurā redzama melnādaina sieviete, kas pēc Dove ķermeņa losjona lietošanas pārvēršas par baltu sievieti, tika nekavējoties nosodīta, kad tā pirmo reizi tika ievietota Facebook. Uzņēmums atvainojās par reklāmu, sakot, ka ir palaidis garām atzīmi, un kritizēja savu mārketinga komandu, sakot, ka viņiem vajadzēja zināt labāk, un teica, ka šo uzņēmumu kurlums nav jēgas.

Tomēr kaitējums tika nodarīts, un gandrīz 3000 komentāru zem tvīta bija gandrīz tikai negatīvi. Daudzi sociālo mediju lietotāji aicināja boikotēt Dove produktus.

The Guardian norādīja, ka šī nebija pirmā reize, kad uzņēmums tiek apsūdzēts rasismā. 2011. gadā Dove reklāmā pirms un pēc tam tika attēlota melnādainas sievietes pāreja uz balto sievieti pēc ķermeņa mazgāšanas līdzekļa lietošanas.

Unilever meitasuzņēmums šogad tika kritizēts arī par tā ķermenim pozitīvo iepakojumu, kas ir daļa no plaši slavētās 15 gadu kampaņas Real Beauty.

Apvienotās Karalistes akcija ietvēra ierobežota tirāžas ķermeņa mazgāšanas līdzekļu iepakojumus, kas attēlo dažādus sieviešu ķermeņa attēlus, taču sieviešu figūru salīdzināšana ar lielākoties bezveidīgām, abstraktām ziepju pudelēm galu galā nosūtīja nepareizu vēstījumu, un Twitter tika uztverts gan ar jokiem, gan ar patiesām bažām.

Nivea “Balts ir tīrība”

Vēl viena ādas kopšanas reklāma, kas izraisīja strīdus par tās it kā rasistisko pieskaņu, bija Nivea dezodorantu kampaņa, kurā sievietes tēlā bija uzraksts White is Purity.

Ievietots uzņēmuma Facebook lapā un paredzēts tās sekotājiem Tuvajos Austrumos, Vācijas ādas kopšanas zīmols atzina, ka reklāma ir maldinoša, un uzsvēra zīmola atšķirību.

Tas tika nosodīts sociālajos medijos, bet arī plaši izplatīts starp 'alt-right' lietotājiem, kuri, pēc BBC teiktā, pārtvēra Nivea kontu ar komentāriem un Hitlera un vardes Pepes attēliem, kuri pagājušajā gadā tika nosaukti par naida simbolu.

McDonald’s uz bēdām vērsta TV klipa

Ātrās ēdināšanas gigants McDonald’s bija spiests izlikt sludinājumu šā gada sākumā, jo tika uzskatīts, ka tas ir ļoti nejūtīgs pret cilvēkiem, kuri bija zaudējuši tuviniekus. Sludinājumā bija redzams, kā zēns jautā mātei par mirušo tēvu, taču viņam tika paziņots, ka viena lieta, kas viņiem ir kopīga, ir viņu garša pēc Filet-O-Fish.

Sociālajos medijos tas tika plaši kritizēts par bērnu sēru izmantošanu zīmola nosaukuma popularizēšanai, un saskaņā ar Reklāmas standartu aģentūras (ASA) datiem gada pirmajos sešos mēnešos tas bija otrais visvairāk sūdzību par reklāmu Apvienotajā Karalistē, aiz Moneysupermarket.com reklāmas. twerking man'.

Mūsu nolūks nekad nav bijis satraukt, sacīja McDonald’s pārstāvis The Guardian . Mums ir īpaši žēl, ka sludinājums, iespējams, lika vilties tiem cilvēkiem, kuri mums ir vissvarīgākie: mūsu klientiem.

Kategorijas

  • Iphone
  • Manchester United
  • 2019. Gada Pasaules Kauss Kriketā
  • Rodrigo Duterte
  • Viesuļvētra Marija
  • Sērijveida Aplāde

Viss Par Filmām

Britu muzejs: Amerikas sapnis

Britu muzejs: Amerikas sapnis


Kā NHS plāno bezvienošanās Brexit

Kā NHS plāno bezvienošanās Brexit


Vai X Faktora Honey G ir 'mūsdienu melnais sejs'?

Vai X Faktora Honey G ir 'mūsdienu melnais sejs'?


Neiesaiņoti ieguldījumi: kas padara grāmatu kolekcionējamu?

Neiesaiņoti ieguldījumi: kas padara grāmatu kolekcionējamu?


'Paplašiniet savas zināšanas un pieredzi vīna jomā'

'Paplašiniet savas zināšanas un pieredzi vīna jomā'


Asada režīms aiz Sīrijas zarīna gāzes slaktiņa, norāda ANO

Asada režīms aiz Sīrijas zarīna gāzes slaktiņa, norāda ANO


Regbija savienības rudens starptautiskās spēles: šīs nedēļas nogales fināla spēles, sākuma laiki, TV ceļvedis

Regbija savienības rudens starptautiskās spēles: šīs nedēļas nogales fināla spēles, sākuma laiki, TV ceļvedis


Nepālu otro reizi divu nedēļu laikā piemeklējusi spēcīga zemestrīce

Nepālu otro reizi divu nedēļu laikā piemeklējusi spēcīga zemestrīce


Zaļais gigants: Blumberga revolucionārais štābs

Zaļais gigants: Blumberga revolucionārais štābs


Kāpēc Donalds Tramps iemīlēja Franciju

Kāpēc Donalds Tramps iemīlēja Franciju


Lionels Mesi pamet Barselonu: kā futbola pasaule reaģēja uz 'seismiskajām' ziņām

Lionels Mesi pamet Barselonu: kā futbola pasaule reaģēja uz 'seismiskajām' ziņām


The Handmaid’s Tale 2. sezona: atklāts izlaišanas datums un pirmais treileris

The Handmaid’s Tale 2. sezona: atklāts izlaišanas datums un pirmais treileris


Vinstona Čērčila citāti: neaizmirstami meistara oratora vārdi

Vinstona Čērčila citāti: neaizmirstami meistara oratora vārdi


Hôtel de Paris Monte-Carlo apskats: karaliskais pieskāriens

Hôtel de Paris Monte-Carlo apskats: karaliskais pieskāriens


Kas īsti slēpjas aiz pārtikas banku pieauguma?

Kas īsti slēpjas aiz pārtikas banku pieauguma?


Populārākās Filmas

Meklējiet Arī Citās Valodās!

Ieteicams
Copyright © Visas Tiesības Aizsargātas | jf-alcobertas.pt