Tumšo reklāmu tumšā māksla: kā sociālo mediju kampaņas mēģina mainīt viedokli
Pētnieki liecina, ka mērķtiecīgas reklāmas var būt ļoti efektīvs propogandas rīks
Džastins Salivans/Getty Images
Jauns pētījums izskaidro, kā 'tumšās reklāmas' interneta platformās, piemēram, Facebook, var izmantot, lai mainītu politisko uzskatu un dažos gadījumos ietekmētu vēlēšanu rezultātus.
Individuālie 'psihogrāfiskie' profili, kas ģenerēti no vēlētāju tiešsaistes darbībām, var ļaut politiskajām partijām un citām grupām precīzi saskaņot savu vēstījumu ar mērķauditoriju, teikts pētījumā, kas tika prezentēts Def Con hakeru konferencē Lasvegasā.
Pagājušajā gadā tādi uzņēmumi kā AggregateIQ un Cambridge Analytica ir saņēmuši mērķtiecīgu reklāmu izmantošanu, lai palīdzētu mainīt Brexit referendumu un ASV prezidenta vēlēšanas. Tomēr 'pierādījumu trūkums nozīmēja, ka mēs nekad neesam zinājuši, vai pastāv tehnoloģija, kas to padarītu iespējamu', saka Jaunais Zinātnieks .
Kriss Samners no bezpeļņas tiešsaistes privātuma fonda veica četrus eksperimentus, aicinot cilvēkus atbildēt uz tādiem apgalvojumiem kā: 'Attiecībā uz interneta privātumu: ja neesat izdarījis neko sliktu, jums nav no kā baidīties.' Rezultāti tika pārveidoti par 'autoritārisma rādītāju', lai noskaidrotu, kādas Facebook intereses un demogrāfiskie rādītāji varētu būt cilvēkiem ar šādām personībām. Tā rezultātā tika izveidotas reklāmas, kas īpaši pielāgotas šiem personības veidiem.
'Ieroču, mākslīgi inteliģentā propagandas mašīna ir efektīva. Lai ietekmētu vēlēšanas, nav daudz jāpārvieto cilvēku politiskās ciparnīcas, tikai pāris procentpunktu pa kreisi vai pa labi,' sacīja Samners.
Facebook sevi reklamē politiķiem kā ideālu veidu, kā pārliecināt vēlētājus, bet kampaņu spēju perfekti mērķēt dažādus ziņojumus dažādām grupām, daži ir raksturojuši kā bažas par pašu demokrātiju, ļaujot politiķiem apelēt pie vēlētāju sliktākajām pusēm. gandrīz neatklājamā veidā”, saka Alekss Herns The Guardian .
Tomēr New Scientist saka: 'lai gan aina kļūst skaidrāka, mums vajadzētu būt uzmanīgiem, lai īstermiņa lēmumu kopīgot vai atzīmēt ziņu ar Patīk ar ilgtermiņa politiskajiem uzskatiem'.
Andreass Junghers no Konstancas universitātes sacīja, ka sociālie mediji ietekmē politiskos uzskatus, bet ažiotāža apgrūtina precīzi noteikt, cik lielā mērā.
Nav arī skaidrs, vai politisko uzskatu maiņa ir kampaņu galvenais mērķis, vai arī reklāmas cenšas 'atrunāt vai mudināt cilvēkus no balsošanas vispirms', teikts žurnālā.
Gan Apvienotajā Karalistē, gan visā pasaulē tiek veikti pasākumi, lai mēģinātu šo praksi saskaņot ar vēlēšanu noteikumiem vai vismaz veicinātu lielāku pārredzamību nākotnē.
Apvienotās Karalistes informācijas komisāre Elizabete Denema vēlāk šogad publicēs izmeklēšanas rezultātus par mērķtiecīgas reklāmas izmantošanu politisko kampaņu laikā. Tikmēr Vācijā Zaļā partija ir sākusi visus savus sociālo mediju sludinājumus darīt pieejamus tiešsaistē, cenšoties pārliecināt citas partijas rīkoties tāpat.
