Sociālo mediju ietekmētāja uzplaukums
Kas viņi īsti ir? Un kāpēc viņi vienmēr dodas uz Dubaiju?
ASV modele Bella Hadida pozē selfijam, gatavojoties Victoria's Secret modes skates aizkulisēm
LIONEL BONAVENTURE/AFP, izmantojot Getty Images
No kurienes radās influenceri?
Kopš globālā tīmekļa izveides 1991. gadā līdzīgi domājoši lietotāji ir pulcējušies vispirms tīmekļa forumos un ziņojumu dēļos, pēc tam emuāru rakstīšanas vietnēs un pēdējā laikā sociālajos medijos. 2000. gadu sākumā viltīgi mārketinga speciālisti sāka vērsties pie ietekmīgiem emuāru autoriem un foruma moderatoriem, lūdzot viņus reklamēt produktus apmaiņā pret bezmaksām un vēlāk par naudu. Šo procesu papildināja YouTube dibināšana 2005. gadā, Twitter 2006. gadā un 2010. gadā Instagram, kas tagad ir lielākā ietekmes meklētāju izvēlētā platforma. Mūsdienās ir daudz ietekmētāju: sociālo mediju lietotāji, galvenokārt sievietes, ar lielu, uzticīgu sekotāju skaitu, kas saviem sekotājiem nodrošina piekļuvi rūpīgi izstrādātai viņu dzīves versijai. Šajā autentiskajā kontekstā sponsorētais saturs, kas pazīstams kā sponcon, ir izrādījies spēcīgs produktu pārdošanas instruments.
Kas ir šie cilvēki?
Ir pārsteidzošs klāsts, sākot no modes, dzīvesveida un māmiņu ietekmētājiem pakalpojumā Instagram līdz spēlētājiem, skaistumkopšanas video emuāru autoriem un rotaļlietu ietekmētājiem pakalpojumā YouTube, līdz pusaudžiem, kas sinhronizē lūpas ar dziesmām pakalpojumā TikTok. Daži no lielākajiem ir slaveni no citas jomas: pagājušajā nedēļā repere Nikija Mināža sociālajā tīklā Instagram, kur viņai ir 136 miljoni sekotāju, valkāja rotātas rozā Croc kurpes; pieprasījums pēc rozā Crocs stundās pieauga par 4900%.
F R I D A Y pic.twitter.com/jsSVSYlUIX
— Nikija Mināža (@NICKIMINAJ) 2021. gada 10. maijs
Daudzi no slavenākajiem ietekmētājiem, piemēram, Kima Kardašjana (kurai Instagram ir 221 miljons sekotāju) absolvēja realitātes TV — vēl vienu rūpīgi izstrādātu reālās dzīves versiju. Turklāt ir cilvēki, kuri sevi padarīja slavenu, publicējot saturu sociālajos medijos: piemēram, Logans Pols, PewDiePie vai Zoë Sugg, kuri katrs runā ar desmitiem miljonu cilvēku. Mārketinga speciālisti tagad tos iedala nano ietekmētājos (1000–10 000 sekotāju), mikro ietekmētājus (10 000–100 000), makro ietekmētājus (100 000–1 miljons) un mega vai slavenību ietekmētājus (vairāk nekā 1 miljons).
Cik liela ir nozare?
Ļoti. Līdz 2019. gada beigām ietekmētāju mārketinga nozares vērtība bija aptuveni 8 miljardi USD gadā. Vienā nesenajā Insider Intelligence ziņojumā tika prognozēts, ka līdz 2022. gada beigām tas pieaugs līdz 15 miljardiem ASV dolāru. Tehnoloģiju konsultants SignalFire uzskata, ka satura veidotāju ekonomikā, ko veido tie, kas publicē saturu tiešsaistē un monetizē to, ir nodarbināti vairāk nekā 50 miljoni cilvēku un visstraujāk augošā mazo uzņēmumu nozare pasaulē.
Tagad ir Apvienotās Karalistes ietekmētāju savienība The Creator Union; andaUS tirdzniecības asociācija, Amerikas ietekmes padome. Tādi lieli ietekmētāji kā Kailija Dženere (233 miljoni sekotāju vietnē Instagram) var nopelnīt pat 1 miljonu USD par katru ierakstu. Pat valdība tos izmanto: pagājušajā gadā tā maksāja ietekmētājiem, tostarp Mīlestības salas zvaigznēm, lai reklamētu NHS pārbaudes un izsekošanas pakalpojumu.
Kāda ir ietekmētāju dzīve?
Ideja nopelnīt tūkstošiem mārciņu mēnesī, daloties ar dažiem pašbildēm, var šķist viegla, taču realitāte var būt grūta. Ir bezgalīgas stundas, kas pavadītas, gatavojoties fotosesijām, vienojoties par fotogrāfiem, mainot tērpus šaurās uznirstošās teltīs, rediģējot fotoattēlus un izdomājot skaudību izraisošus parakstus un mirkļbirkas. Prasīgi klienti bieži piespiež viņus bezgalīgi atkārtoti uzņemt fotoattēlus vai videoklipus, līdz tie iznāk pareizi. Pastāv spiediens, ka vienmēr jācenšas palielināt savu sekotāju skaitu, lai palielinātu ieņēmumus. Taču, iespējams, grūtākā daļa, saka Eimija Hārta (1,1 miljons sekotāju), ir sarunas par maksājumu pārpildītā tirgū. Galu galā, viņa saka, manis ir daudz. Ja es pagriežos un saku: “Nē, es to gribu”, viņi atbildēs: “Labi, forši, mēs dosimies pie kāda no pārējiem 1500 cilvēkiem, kuri labprāt to darītu”.
Viss gāja tik labi pic.twitter.com/V3wF6O7nyc
— Eimija Hārta (@amyhart1707) 2021. gada 25. aprīlis
Kā uzņēmumi vērtē ietekmētāja vērtību?
Teorētiski viss tiešsaistē ir izmērāms: iesaistīšanos var reģistrēt sekotāju skaita, atzīmju Patīk un skatījumu veidā. Tomēr mūsdienās liela problēma ir krāpšana saistībā ar iesaistīšanos: viltus sekotājus var iegādāties tiešsaistē no cilvēkiem, kuri izmanto viltotus kontus un robotprogrammatūras. Ir sākusies bruņošanās sacīkste starp krāpniekiem ar viltus sekotājiem un viņu atklāšanai izstrādāto programmatūru. Ir parādījusies vesela nozare, lai to apspriestu: tādas aģentūras kā BrandConnect, kas pieder YouTube, savieno ietekmētājus ar lielu sekotāju skaitu ar uzņēmumiem, kuri vēlas iegādāties sponcon.
Vai sekotāji neiebilst sponcon?
Acīmredzot nē. Pirms desmit gadiem šiliņu cenas jūsu faniem varēja uzskatīt par izpārdotu. Tagad tā ir veiksmes pazīme, atzīmēja Teilors Lorencs, kurš raksta par interneta kultūru The New York Times . Daži jaunizveidotie ietekmētāji pat izplata viltotu sponkonu, pamatojoties uz to, ka, jo vairāk sponsoru jums ir, jo lielāka uzticamība. Ir izveidojusies ietekmes kultūra – vai precīzāk kultūru virkne. Dominējošā Instagram kultūra sajauc nikns patērētājs ar iedvesmojošiem bromīdiem par pašvērtību, personīgo izaugsmi un labsajūtu. Tā ir arī apsūdzēta nereālas skaistuma versijas propagandēšanā.
Kāda skaistuma versija?
The Ņujorkietis Dzja Tolentino atzīmēja, ka mūsdienu profesionāli skaistajās sievietēm pakāpeniski parādās izskats, kas pazīstams kā Instagram seja. Tā, protams, ir jauna seja, ar ādu bez porām un kuplu, augstiem vaigu kauliem, garām skropstām un pilnām lūpām – parasti balta, bet ar bezsakņu eksotikas piegaršu: jūs to redzat starp Kardašjanu ģimeni un modelēm Bella Hadid (42 miljoni sekotāju). ), un Emīlija Ratajkovska (27 miljoni sekotāju). Tiek uzskatīts, ka tas ir daļēji saistīts ar kosmētisko procedūru pieaugumu, bet arī ar Instagram filtru, piemēram, Facetune, popularitāti, kas pielāgo attēlus, lai iegūtu plānāku seju, lielākas lūpas, gludāku ādu, lielākas acis un slaidākas kājas. Profesionālās fotogrāfijas jau sen ir apstrādātas ar aerogrāfiju; tagad topošie ietekmētāji to var darīt arī mājās.
— Bella Hadid (@bellahadid) 2020. gada 1. aprīlis
Dubaija: planētas ietekmētāju galvaspilsēta
Dubaija tagad ir globāls ietekmētāju kultūras centrs, saka Ruta Maiklsone The Guardian , magnēts sociālo mediju zvaigznēm, kas izmisīgi vēlas uzlabot savu tēlu pilsētā, kas ir kļuvusi par ideālu Instagram pilsētu. Ar savu uzticamo sauli, kristāldzidro jūru un virkni raksturīgo konstrukciju – buru formas Burj Al Arab viesnīcu, Palmu un pasaulē augstāko ēku, Burj Khalifa – Dubai ir ideāls fons ietekmētāju idealizētam dzīvesveidam. .
Skats no gaisa uz Dubaijas rāmja orientieri
KARIM SAHIB/AFP, izmantojot Getty Images
Pilsētas varas iestādes to ir aktīvi mudinājušas: ir The Frame — 150 metru zelta taisnstūris, caur kuru pareizā leņķī var ierāmēt Burj Khalifa; Tiem, kam ir pietiekami daudz sekotāju, ir pieejamas bezmaksas helikopteru tūres. Tur, protams, atrodas Instagram Tuvo Austrumu galvenā mītne. Dubaija ir guvusi labumu arī tāpēc, ka tā atcēla apmeklētāju bloķēšanas ierobežojumus; Nodēvēts par 'Covid Casablanca', tas ļāva atvērt dažus bārus, kinoteātrus un klubus. Daudzi Apvienotās Karalistes ietekmētāji apiet ceļošanas aizliegumus, pamatojoties uz to, ka viņi veica svarīgus darba braucienus. Džeimss Loks, filmas The Only Way Is Essex zvaigzne, saviem sekotājiem pastāstīja, ka joprojām veic potēšanu Dubaijā. Viņa toreizējā draudzene Yazmin Oukhellou piebilda: Mēs esam šeit darba nolūkos, biznesa nolūkos... Acīmredzot mēs to izmantosim, kamēr būsim šeit.
Šis raksts tika labots 27. maijā, lai atspoguļotu to, ka Dubaija atcēla bloķēšanas ierobežojumus, lai atļautu apmeklētājiem
