Pirmā Itālijas Starbucks atvērta Milānā
'Mēs nākam ar pazemību un cieņu,' saka ASV kafijas ķēdes priekšsēdētājs
Itālijai ir pirmais Starbucks, kas liek uzņēmuma valdes priekšsēdētājam pārliecināt sašutušos vietējos iedzīvotājus: mēs nenākam šeit, lai mācītu itāļiem pagatavot kafiju.
Milānas filiāle, kas atrodas vēsturiskā bijušajā pasta nodaļā Piazza Cordusio, būs ķēdes lielākā tirdzniecības vieta Eiropā, kad tā tiks atvērta septembrī, un tajā tiks nodarbināti aptuveni 150 darbinieki.
Pirmo reizi valstī, kas sevi uzskata par kafijas zelta standartu, ASV bāzētais uzņēmums, kuram ir vairāk nekā 27 000 tirdzniecības vietu visā pasaulē, rīkojas ar taustāmu piesardzību.
Mēs ierodamies šeit ar pazemību un cieņu, lai parādītu, ko esam iemācījušies, pirmdien konferencē Milānā sacīja izpilddirektors Hovards Šulcs.
Atklāšana Itālijā ir sava veida pilns aplis Šulcam, kurš saka, ka viņš bija iedvesmots izveidot kafijas ķēdi pēc pilsētas apmeklējuma 1983. gadā. Manu iztēli aizrāva itāļu kafija, viņš teica.
Tomēr Starbucks cīnās, lai pārliecinātos, ka tā ierašanās neatstāj rūgtu garšu itāļu kafijas cienītāju mutē, kuri katru gadu izdzer sešus miljardus espresso. Vietējais .
Galvenais izaicinājums būs pārliecināt itāļu kafijas dzērājus, kuri pa ceļam pieraduši dzert dzērienu pie letes, atvērt savus prātus noilgotākajai Starbucks pieredzei.
Starbucks ir sava veida publiska atpūtas telpa, Milano šodien saviem lasītājiem stāstīja, kur var piestāt paēst, bet arī atpūsties, strādāt un papļāpāt.
Itālija jau sen ir izturīga pret ārzemju līdzņemšanas ķēžu iebrukumu. Valsts pirmais McDonalds tika atvērts Romā daudzu strīdu laikā 1985. gadā, vairākus gadus pēc tam, kad zelta arkas bija nonākušas lielākajā daļā citu Rietumeiropas valstu.
Pārcelšanās uz Itāliju izrādījās īpaši sarežģīta, saka LifeinItaly.com . Modes dizainers Valentīno, kura galvenā mītne atrodas dažu durvju attālumā, iesūdzēja ķēdi tiesā, saglabājot viņu kartupeļu smaku, sabojājot viņa drēbes.
