Nike aizstās Adidas IAAF sponsora amatā — kam ir morāles augsti?
Uzņēmuma lēmums izstāties no sponsorēšanas līguma var būt vairāk saistīts ar stingru biznesu, nevis bažām par dopingu
Feng Li/Getty Images fotogrāfija
Nike gatavojas pārņemt IAAF sponsora pienākumus pēc tam, kad konkurējošais sporta apģērbu ražotājs Adidas četrus gadus pirms darījuma beigām pārtrauca sadarbību ar skandālu skarto organizāciju.
Vācu kompānija vēlas pārtraukt 11 gadu līgumu ar pasaules vieglatlētikas vadošo iestādi, jo pastāv bažas par tās iespējamo saistību ar dopinga skandālu, kura rezultātā tika aizturēts bijušais IAAF prezidents Lamīns Diaks un kas noveda pie Krievijas atstādināšanas no starptautiskajām sacensībām. .
Pasaules Antidopinga iestādes pagājušajā mēnesī publicētajā ziņojumā tika apgalvots, ka korupcija ir “iegulta” IAAF un ka organizācijas vadošajām personām tas noteikti bija zināms.
Tika ziņots, ka darījuma vērtība, kas bija spēkā līdz 2019. gadam, bija 3 miljoni dolāru (2,09 miljoni sterliņu mārciņu) gadā skaidrā naudā, un tas ietvēra Adidas produktu piegādi. 'IAAF joprojām cer iegūt savu naudu, sakot, ka to ir parakstījis Dentsu, tās komercpartneris,' ziņo. Laiki . 'Tomēr [to] var ietekmēt aprīkojuma krājumu zudums.'
Bet tagad Nike tagad ir gatavs iejaukties, saka The Ikdienas pasts . 'Izredzes, ka Nike būs kārdinājums aizstāt Adidas, arī šķiet iespējamas, jo īpaši ņemot vērā 38 gadus ilgās attiecības starp uzņēmumu un IAAF prezidentu Lordu Ko, kurš augustā pārņēma Lamine Diack amatu,' apgalvo laikraksts.
The Mail pretstata Adidas nostāju pret IAAF apgalvojumiem ar tās attieksmi pret FIFA, citu skandālu skartu organizāciju, kuru tā turpina sponsorēt. Bet tas liek domāt, ka sporta apģērbu firma, iespējams, pieturas pie saviem principiem.
'Adidas pēdējos gados ir centies sevi pozicionēt kā stingru antidopinga nostāju - daži novērotāji uzskata, ka tā ir apzināta taktika, lai rādītu ar pirkstu uz saviem galvenajiem konkurentiem Nike, kas sponsorē augsta līmeņa sportistus, kuri ir izcietuši dopinga aizliegumus, piemēram, sprinteri Džastinu Getlinu. . Adidas atmeta Taisonu Geju, kad 2013. gadā viņam bija pozitīvs aizliegtas vielas tests,' teikts tajā.
Citi nav tik pārliecināti. 'Ikvienam, kam ir vairāk nekā tikai īslaicīgas zināšanas par Adidas aizraujošo, sagrozīto vēsturi, doma, ka tā pēkšņi ir atklājusi savu morālo kompasu un ieņēmusi nostāju pret trakulīgo korupciju un institucionalizēto dopinga lietošanu vieglatlētikā, ir smieklīga,' raksta Ouens Gibsons. The Guardian .
'Visticamāk, ka biznesa apsvērumi padara tās lēmumu pārtraukt savu ienesīgo sponsorēšanas darījumu par lietderīgu rīcību šajā posmā.'
Uzņēmums pēdējos gados ir palielinājis savu uzmanību un investīcijas futbolā, un atdalīšanās no vieglatlētikas šādos apstākļos var izrādīties gudrs mārketinga pasākums, norāda Gibsons.
'[Tomēr], pat ja tas ir cinisks un oportūnistisks solis, nevis morāls un godīgs, tas parāda, cik tālu vieglatlētika ir kritusi un cik daudz tālāk tā vēl var kristies.'
