Krištianu Ronaldu efekts: lielas naudas pārskaitīšanas uz Juventus ekonomika
KPMG futbola etalons aplūko aizraujošos skaitļus pēc CR7 pārcelšanās no Madrides uz Turīnu
Juventus atbalstītāji sveic Krištianu Ronaldu pirms viņa medicīniskās pārbaudes 16. jūlijā
Migels Medina/AFP/Getty Images
Krištianu Ronaldu 99 miljonus mārciņu vērtā pāreja no Madrides Real uz Juventus šomēnes ne tikai šokēja futbola pasauli, bet arī iezīmēja jaunu aizraujošu nodaļu portugāļa spožajā karjerā.
Ar saviem pieciem Zelta bumbas, piecām Čempionu līgas uzvarētāju medaļām un Eiropas čempiona titulu Ronaldu kļūs par nākamo ikonu, kas valkās slavenās B ianconeri. Viņš iejutīsies tādu vārdu kā Alesandro Del Pjero, Zinedine Zidane un Mišels Platinī vietā.
Dažiem cienītājiem Ronaldu, kuram ir 33, var būt savas karjeras krēslā, taču pēc 450 vārtiem 438 mačos 'Real' rindās Juve cerēs viņus atlaist, lai gūtu slavu gan Itālijā, gan Eiropā.
Tomēr Juventus ir ieguldījusi ne tikai Ronaldu statistiku par laukumu, bet arī viņa CR7 zīmolu un sociālo mediju ietekmi.
Auditoru kompānija KPMG savā Futbola etalona ziņojumā ir aplūkojis futbolista pārcelšanās no Madrides uz Turīnu ekonomika .
Šeit ir sniegts ziņojuma konstatējumu sadalījums:
Migels Medina/AFP/Getty Images
Ronaldu milzīgā fanu bāze
Andrea Sartori, KPMG globālais sporta vadītājs, saka, ka Juvei un tās akcionāriem ir lieliska iespēja gūt labumu no Ronaldu laukuma talanta un ārpus lauka biznesa sasniedzamības.
Sartori raksta: Papildus tam, ka tik ikoniska spēlētāja līgums ir ieguvis savu sniegumu laukumā, tas var sniegt “Vecajai lēdijai” unikālu iespēju izmantot Ronaldu plašo fanu bāzi gan no komunikācijas, gan no komerciālā viedokļa.
Tomēr mēs arī uzskatām, ka Juventus FC akcionāri spēs pilnībā izmantot šo ieguldījumu, ja viņu biznesa stratēģija tiks pielāgota, lai labāk pelnītu savu sociālo mediju auditoriju, kas turpmākajos mēnešos ievērojami pieaugs.
KPMG ziņo, ka Ronaldu kopā ar saviem Facebook, Instagram un Twitter kontiem ir vairāk nekā 332 miljoni sekotāju.
CR7: Ronaldo zīmols
Uzbrucēja panākumi Mančestras United, Madrides Real un Portugāles laukumā ir palīdzējuši viņam izveidot savu CR7 zīmolu un piesaistīt galvenos sponsorus un atbalsta darījumus.
Pagājušajā mēnesī Forbes ziņoja, ka Ronaldu šogad bija trešais pasaules 100 vislabāk apmaksāto sportistu sarakstā, aiz boksera Floida Meivezera un futbola konkurenta Lionela Mesi.
Gadā līdz 2018. gada 1. jūnijam Ronaldu kopā nopelnīja 108 miljonus ASV dolāru (80,9 miljonus mārciņu) ar 45,7 miljoniem mārciņu algu un laimestiem un 35,2 miljonus mārciņu apstiprinājumu. Viņa sponsori ir Nike, Electronic Arts un Herbalife.
Šodien mēs publicējam ziņojumu “No Madrides līdz Turīnai: Ronaldo Economics”, kurā analizēta Krištianu Ronaldu pārejas uz Juventus FC ekonomiskā ietekme. https://t.co/pJONARDPtO # CR7JUVE #CR7 #Ronaldo #Juventus pic.twitter.com/LiTkWC1erK
— KPMG Football etalons (@Football_BM) 2018. gada 23. jūlijs
Ko pāreja nozīmēs uzņēmējdarbības ziņā?
Itālijas gigantiem nākamajās sezonās būs jāpalielina savi pamatdarbības ieņēmumi, norāda KPMG, lai attaisnotu lielos izdevumus saistībā ar Ronaldu pārejas maksu 99 miljonu mārciņu apmērā un viņa četru gadu līgumu 26,7 miljonu sterliņu mārciņu neto vērtībā sezonā.
KPMG saka, ka ir maz ticams, ka CR7 iegādes rezultātā viņi 2018./19. finanšu gadā izjutīs būtisku pozitīvu ietekmi. Taču uzņēmums uzskata, ka ne tikai spēļu dienu un apraides ieņēmumi, bet arī lielākā Juventus izaugsmes iespēja radīsies komerciālajā telpā, jo īpaši tirdzniecības un sponsorēšanas jomā.
Mēs uzskatām, ka triju futbola sezonu laikā Juventus FC ir reāli pievienot 100 miljonus eiro [89,1 miljonus mārciņu], papildinot tos 120 miljonus eiro [106,9 miljonus sterliņu mārciņu], kas norādīti viņu jaunākajos pārskatos 2017. gada 30. jūnijā, teikts KPMG ziņojumā.
Nav šaubu, ka CR7 parakstīšana nodrošina klubam jaunas, lielākas kaulēšanās pozīcijas ar saviem galvenajiem sponsoriem.
Papildus tam globālā apetīte pēc Ronaldu nodrošina Bjankoneri ar iespēju parakstīt jaunus ienesīgus licencēšanas līgumus, apvienojumā ar jaunu globālo sponsoru noteikšanu.
Ziņojumā arī teikts, ka komerciālie ieņēmumi varētu tikt gūti valstīs, kurās Juve vēl nav izveidojusi spēcīgu zīmola klātbūtni, bet kur Krištianu Ronaldu ir plaši pazīstams.
Kad 2. jūlijā sākās baumas par Ronaldu pāreju un dažas dienas pēc viņa oficiālās atklāšanas, Juventus akciju cena pieauga par aptuveni 32%.
Isabella Bonotto/AFP/Getty Images
Juve un Ronaldu kļūst sabiedriski
Ar 332 miljoniem sekotāju Ronaldu digitālo fanu bāze sešas reizes pārsniedz Juventus 55 miljonus, taču jau ir pazīmes, kas liecina par Itālijas čempionu ievērojamu izaugsmi.
No 5. līdz 17. jūlijam portugāļu zvaigznes pārcelšanās uz Turīnu izraisīja Juves sociālo mediju uzplaukumu. Kluba Twitter un Instagram konti piesaistīja sekotāju pieaugumu attiecīgi par 15% un 25%.
Juves Twitter kontu skaits pieauga no 7 miljoniem sekotāju līdz vairāk nekā 8 miljoniem, savukārt Instagram kontu skaits pieauga no 10,1 miljona sekotāju līdz 12,5 miljoniem.
Pat pirms kāpšanas laukumā ar melnbaltu kreklu, Ronaldu iegāde ļāva Juvei pamanīt lielu atpazīstamību, sociālajos tīklos jau palielinoties, sacīja KPMG.
Svarīgs ir ne tikai absolūtais sekotāju skaits, bet arī viņu ģeogrāfiskais sadalījums, lai saprastu, kādos tirgos Juventus FC var paplašināt savu klātbūtni.
KPMG piebilst: Ronaldu parādīšanās sociālajos medijos Āzijā, Dienvidamerikā un Centrālamerikā, kā arī ASV palīdzētu klubam izveidot globālāku zīmolu, kas, savukārt, radītu lielākus ieņēmumus.
Ronaldu un Juves darījuma ietekme
KPMG ziņo, ka ne tikai Ronaldu un Juventus var gūt labumu no lielas naudas, liela biznesa pārskaitījuma, bet arī Itālijas futbols kopumā.
Valsts augstākā divīzija Serie A meklē titulsponsoru pēc tam, kad pagājušās sezonas beigās beidzās līgums ar TIM. KPMG saka, ka pāreja dod A sērijai iespēju izmantot Krištianu Ronaldu klātbūtni [un] varētu ļaut līgai noslēgt izdevīgāku darījumu.
