British Airways trešo gadu ieņem pirmo vietu 'lieliskā zīmola' aptaujā

Aviokompānijas reputācija ir augsta, bet tehnoloģiju giganti krīt, un BBC izkrīt no 20 labākajiem

Bens Stensals / AFP / Getty Images

British Airways joprojām ir zīmols, kas visspēcīgāk sasaucas ar Lielbritānijas sabiedrību, kuru lielākoties neskar ASV tehnoloģiju gigantu uzplaukums.

Trešo gadu pēc kārtas International Consolidated Airline Group vadošais aviopārvadātājs ierindojās Zīmolu analīzes centra izveidotā 'superbrand' saraksta augšgalā, kas balstīts uz intervijām ar 2500 patērētājiem. Sastādītāji saka The Guardian , samaziniet 1600 zīmolus līdz garam sarakstam, par kuru pēc tam balso sabiedrība, kas tiek aicināta novērtēt katru nosaukumu pēc “kvalitātes, uzticamības un atšķirības”.

Top 20 parāda noturīgu daudzu tradicionālo zīmolu popularitāti un stabilitāti topa augšgalā, BA saglabājot savu kroni, bet Šveices pulksteņu ražotājam Rolex ieņem otro vietu. Trešajā vietā ierindojās Dānijas rotaļlietu ražotājs Lego, savukārt tā sauktie “mantojuma” zīmoli Heinz, Jaguar un Marks & Spencer atkal iekļuva labāko divdesmitniekā.

Turpretim tehnoloģiju behemoti noslīdēja sarakstā uz leju, neskatoties uz viņu gandrīz pastāvīgo klātbūtni vēlētāju ikdienas dzīvē. No attiecīgi otrās un trešās vietas 2013. gadā Apple un Microsoft ir samazinājušās, tagad ieņemot septīto un 20. vietu, savukārt Google un Amazon ieņēma 16. un 19. vietu.

“Uzticamiem, tradicionāliem zīmoliem paredzēto jauno zīmolu noraidīšana joprojām ir pretrunā ar cerībām, ka daži izaicinājumi, piemēram, ar tehnoloģijām saistīti vai sociāli balstīti zīmoli, izlauzīsies,” sacīja Stīvens Čeliotiss, Zīmola analīzes centra izpilddirektors. 'Patiesībā viss ir otrādi, un britu sabiedrībā pēc gadiem ilgas krīzes ir acīmredzams konservatīvisms.'

Tomēr ne visiem pazīstamajiem zīmoliem veicās labi. BBC, kas Daily Telegraph piezīmes ir bijusi pirmajā pieciniekā astoņus no pēdējiem deviņiem gadiem, šogad kopumā izkritusi no labāko divdesmitnieka. Ziņojumos tiek apgalvots, ka to varētu būt negatīvi ietekmējusi kritika par Skotijas referenduma atspoguļojumu un diskusijas par tā licenču maksas modeli, kas joprojām ir nepopulārs daudziem.

Citur Cadbury otro gadu pēc kārtas nespēja iekļūt labāko divdesmitniekā, jo tiek nepārtraukti kritizēti tās nodokļu jautājumi un sūdzības par dažiem tās lēmumiem, piemēram, par Creme Egg receptes maiņu.

Boots, BMW un Fairy arī izkrita no topa augstākajiem ešeloniem.