Pēc smaržas: Acqua di Parma jaunais sākums
Slavenā smaržu zīmola izpilddirektore Laura Burdese par jaunāko odekolona interpretāciju un to, kāpēc ir svarīgi apgūt vienkāršību.
Pirmo reizi skaistumkopšanas industrijā ienācu 1995. gadā, pirms pilnībā mainīju ceļus un strādāju juvelierizstrādājumu un pulksteņu jomā līdz pagājušajam gadam, kad mani aicināja LVMH grupa, lai atsāktu Acqua di Parma laist pasaulē. Tas ir pārsteidzošs zīmols, tāpēc es pieņēmu izaicinājumu. Savā ziņā esmu atgriezusies pie savas pirmās mīlestības – pēc 20 gadiem esmu atkal šeit skaistumkopšanas industrijā, un tas ir bijis ļoti jautri.
Atgriežoties mājās, Itālijā, Acqua di Parma ir ļoti labi pazīstama – tai ir neticama zīmola atpazīstamība, kas atgādina itāļu izsmalcinātāko dzīvesveidu, kvalitāti un meistarību. Kopš LVMH koncerna zīmolu iegādājās 2001. gadā, tas gadu no gada pieaug ar divciparu skaitli, taču grupai radās sajūta, ka tas nekad nav piepildījis savu patieso potenciālu. Acqua di Parma ir neticama dvēsele, kas man izriet no tā, ka tas vienmēr ir bijis savā ziņā netirgots.
Tradicionāli tas ir bijis privāts aromāts priviliģētam lokam ar zināmu ekskluzivitāti. Tā kā zīmols ir tik ļoti aizsargāts savā nišā, tam ir bijis laiks attīstīt īpašu identitāti visā simts gadu ilgajā vēsturē, un mēs patiešām vēlamies to parādīt pasaulei. Mums ir simtiem tūkstošu stāstu; mums vienkārši viņiem jāpasaka. Šī bija tā mazā daļa, kuras pietrūka – šī emocionālā saikne –, par ko bija žēl, jo emocijas ir ļoti svarīga Itālijas sastāvdaļa.
Mūsu galvenā atšķirība ir mūsu vērtības. Pirmkārt, Acqua di Parma ir saistīta ar vienkāršības apgūšanu; runa nav par volāniem vai izrādīšanu, bet gan minimālām līnijām, smaržām un vizuāliem tēliem. Tā ir arī ideālas nepilnības sajūta, un mums kā zīmolam ir šī patiesā pārliecība, ka lietas ir jāgatavo lēni un ar rokām. To var redzēt visā, ko darām – nav divu pilnīgi vienādu produktu. Galu galā daba ir nepilnīga, un tas padara to tik aizraujošu.
Lai gan Acqua di Parma kopumā ir bijis un joprojām ir daudz vairāk nekā tikai smaržu zīmols, Colonia ir mūsu kodols, un tas ir bijis kopā ar zīmolu kopš tā pirmsākumiem 1916. gadā. Mūsu jaunākā interpretācija Colonia Pura saglabājas. oriģināla sirds kā tās pamats, bet ir daudz vieglāks un svaigāks. Es domāju, ka tas padara šo Koloniju daudz mūsdienīgāku, jo tā patiešām ir atvērta.
Tas, kas padara to ļoti īpašu un atšķirīgu no citiem ūdens iedvesmotiem odekoloniem, ir tas, ka tas smaržo pēc saldūdens, nevis sāļa ūdens. Mēs vēlējāmies, lai tas atgādinātu gan kalnu upes svaigumu, gan caurspīdīgumu. Tāpēc arī krāsa bija ļoti svarīga. Lai gan mūsu sākotnējā kolonija ir dzeltenīgāka, tas ir patiešām skaidrs. Nebija viegli panākt aromātu, ko vēlējāmies smaržas ziņā, kā arī vēlamo caurspīdīgumu.
Pudelei ir arī jaunums, kurā ir matēti pelēkas detaļas. Tas, kas, manuprāt, ir neticami par zīmolu un kas man vienmēr ir patika, ir pudeles forma; tas pastāv jau 100 gadus, bet izdodas būt tik moderns un mūsdienīgs. Tas ir tāpēc, ka tam ir tīrība un vienkāršība, un mēs vēlamies to palielināt, jo ne katram zīmolam ir paveicies iegūt.
Kopš runāju ar cilvēkiem pirmajos zīmola darbības mēnešos, lielākā daļa vīriešu, kuri lieto Acqua di Parma, man ir teikuši, ka tas patiešām izraisa atkarību; Ja izmēģināsiet Acqua di Parma, jūs nekad neatgriezīsities pie cita aromāta, jo tas ir tik īpašs – jūs pierodat pie detaļām piešķirtās nozīmes un ļoti izsmalcinātās struktūras. Tāpēc mums ir ļoti lojāli klienti. Taču, tā kā mums ir ļoti lojāli klienti, katru reizi, laižot klajā jaunu Colonia, tas ir kā pieskarties viņu mazulim. Tā ir liela atbildība saglabāt mantojumu un DNS, saglabāt to, kas ir Kolonija un ko cilvēki no tās sagaida, bet patiešām spēt raudzīties nākotnē un interpretēt to mūsdienīgā veidā.
LAURA BURDESE sāka savu karjeru skaistumkopšanas nozarē Beiersdorf un L'Oreal, pirms pārcēlās uz Swatch Group. Viņa pievienojās Acqua di Parma kā izpilddirektore 2016. gada oktobrī, signalizējot par jaunu nodaļu slavenajā itāļu smaržu namā; acquadiparma.com
