Kāpēc McDonald’s Happy Meals ir oficiāli 'veselīgas'
Ātrās ēdināšanas bērnu ēdienkarte saņem zaļo gaismu no Apvienotās Karalistes reklāmu uzrauga
Deivids Pols Moriss/Getty Images
Apvienotās Karalistes reklāmu uzraugs ir nolēmis, ka McDonald’s Happy Meals netiek uzskatīts par pārtikas produktu ar augstu tauku, sāls vai cukura (HFSS) saturu.
The Reklāmas standartu aģentūra pieņēma lēmumu, reaģējot uz sūdzību, ka starp sērijām tika rādīta ātrās ēdināšanas restorāna bērnu ēdienkartes reklāma. Cūciņa Pepa pārkāpis Apvienotās Karalistes reklāmas noteikumus, kuru mērķis ir samazināt bērnu aptaukošanos.
Kopš jauno noteikumu stāšanās spēkā pagājušā gada jūlijā, HFSS pārtiku un dzērienus nedrīkst reklamēt tādos plašsaziņas līdzekļos, kuros vairāk nekā 25% no tā auditorijas, visticamāk, ir jaunāki par 16 gadiem.
Piemēram, nevēlamās pārtikas reklāmas nevar pārraidīt bērnu TV šovos vai izvietot 100 metru attālumā no skolas.
Laimīgās maltītes gadījumā, kas īpaši paredzēta bērniem, McDonald’s nebija citas izvēles, kā vien samazināt tauku, cukura un sāls patēriņu.
Jūnijā ātrās ēdināšanas ķēde pēc sešu mēnešu konsultācijām ar vecāku foruma Mumsnet lietotājiem pievienoja grilētu vistas iesaiņojumu savai atjaunotajai Happy Meal ēdienkartei.
Tā ir viena no daudzajām formulas izmaiņām, tostarp iespēja nomainīt kartupeļus pret augļu maisiņu vai burkānu nūjiņām, kā arī piedāvāt ūdeni, pienu un augļu sulu kopā ar gāzētiem dzērieniem vai piena kokteiļiem. Cukura saturs dzērienos ir samazināts, un tagad kartupeļi tiek pasniegti mazākā porcijā nekā restorāna standarta mazais izmērs.
Lai gan klienti var pasūtīt tādus produktus kā čīzburgerus, Coca-Cola un piena kokteiļus ar Happy Meals, McDonald’s savās reklāmās tos nerāda. The Guardian .
Ņemot vērā atjaunināto izvēlni, ASA secināja, ka reklāma, kas janvārī tika rādīta bērnu televīzijas straumēšanas pakalpojumā Ketchup TV, faktiski nepārkāpa reklāmas noteikumus.
Mēs atzīmējām, ka 80% no Happy Meal pieejamajiem ēdieniem, 100% no sāniem un 64% no dzērienu iespējām bija produkti, kas nav HFSS, teikts sargsuņa lēmumā. Tāpēc mēs uzskatījām, ka Happy Meal kopumā bija produktu kombinācija, kas nav HFSS.
Tomēr pamatojums, aiz kura reklāmas var palikt un kurām ir jāpaliek, var būt sarežģīti. Kellogg’s Coco Pops Granola reklāma tika aizliegta, lai gan produkts neatbilst HFSS definīcijai, jo ASA uzskatīja, ka reklāmā pārāk liela uzmanība tika pievērsta Coco Pops zīmolam, kas galvenokārt saistīts ar tā pārslām ar augstu cukura saturu. Neatkarīgā ziņojumi.
